educação

Diante do que foi exposto anteriormente, o marketing cultural, do ponto de vista da cultura e dos agentes de produção cultural e artística é algo de grande importância na manutenção e execução das representações culturais de um país, principalmente o Brasil; onde o governo não investe na manutenção da cultura do país.
Os gestores concordam que a cultura é um canal eficiente e eficaz para a comunicação empresarial que pode influenciar as decisões de compra dos consumidores; porém alegam que alguns projetos apresentados não são interessantes para compor a estratégia de comunicação da sua empresa.
No que tange ao conhecimento das leis de incentivo, acredita-se que ainda ocorre o desconhecimento por parte dos gestores e que quanto mais se conhece estas leis aumenta-se a propensão de utilizá-las, ou seja, o investimento cultural acontecerá.
Infelizmente, a cultura no Brasil é vista em segundo ou terceiro plano, por vezes é esquecida, mas esse ‘deixar de lado’ é a forma de não ter cidadãos conscientes, questionadores e reivindicadores. E quando se utiliza do marketing cultural, as produções culturais são mais direcionadas a elite econômica da sociedade; e para a população de classes mais baixas reduz-se a cultura popular que perpassa de geração em geração.
Com este cenário é fácil enxergar que as empresas e seus gestores tomam como item principal a responsabilidade social com relação aos objetivos perseguidos ao se buscar a utilização do marketing cultural, pois estes confundem atividades de patrocínio com atividades filantrópicas. Já que, para a sociedade a melhor empresa, produto ou serviço é aquele que faz o ‘bem’ para um projeto ou entidade que desenvolva trabalhos sociais de atendimento aos mais desfavorecidos.

REFERÊNCIAS

Disponível em: http://www.marketingcultural.com.br/oquemktcultural.asp?url=O%20que%20%E9%20Mkt.%20Cultural Acesso: 27/04/2013.

Disponível em: http://www.significados.com.br/cultura/ Acesso: 27/04/2013