Economia

criação do conceito, inserção da campanha, calendarização da campanha, vantagens e desvantagens dos meios ( tv, radio, outdoors, internet), orcamentação da campanha, objectos da comunicação, funções, caracteristicas da comunicação, planeamento do media ( objeto, implementação e denifição), orientações gerais da campanha, concepcão da campanha, elaboração das mensagens publicitarias, objetivos publicitarios, tipo de mensagens, avaliação de campanha

Briefing é a passagem de informação de um ponto para outro, deve ser organizada para que a passagem de informações e dados do cliente ocorra de maneira certa, da pessoa certa e para a pessoa certa. Contém a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos, é a base do processo de planejamento.
O briefing deve ser um diálogo entre anunciante e agência, após o briefing inicial feito pelo anunciante para a agência, são feitos briefings específicos e complementares para as diversas áreas de uma agência de publicidade como mídia, criação, pesquisa, promoção, etc. As áreas de marketing de uma empresa são responsáveis para tornar acessíveis as informações e as áreas de propaganda da empresa e a agência por obterem as informações que precisam.

Tipos de Eixos:

- Racionais ou Informacionais – fazem apelo a mecanismos de compra racionais;
- Afectivo-sociais ou Transformacionais – fazem apelo a uma identificação com determinados aspectos do universo afectivo-social.
Ex. O homem e a sua figura na Marlboro

“ O conceito de evocação da campanha é um conceito que evoca no espírito do consumidor de forma concreta e tão eficazmente quanto possível a satisfação repetida como elemento motor da comunicação diferenciadora”

Definido o alvo é o momento da introspecção, primeiro interna e posteriormente com o cliente , sendo dado a conhecer o plano de meios a utilizar para concretizar os objectivos da campanha. Para tal é fundamental conhecer em detalhe todos as tipologias