Economia Havaianas

Histórico

A marca Havaianas faz parte da empresa Alpargatas, que teve sua fundação no ano de 1907, começando suas atividades como uma empresa que produzia apenas sapatos para os trabalhadores, feito com couro, que atraia muitas pessoas pela questão da durabilidade. Até que na década de 50 a empresa lança dois modelos de tênis com conceito mais moderno, são eles o Conga e o Bamba, que revolucionaram o mercado de calçados da época. Já na década de 60 com influência das sandálias japonesas Zori, é criada as Havaianas, chinelos de borracha resistente, que logo se tornou referencia no mercado de chinelos e sandálias. Porém foi nos anos 70 que os chinelos Havaianas foram mais ligados à questões de moda, com a nova onda “Paz & Amor” proveniente do movimento hippie vindo dos EUA, fez com que os jovens da época adotassem os chinelos como principal opção de calçado. Foi aí que a empresa começou a investir pesado em publicidade, com a criação do slogan “Legítimas, só as Havaianas”, que nos anos 90 se tornou “As Legítimas, todo mundo usa”, popularizando o uso por todo o país. À partir do ano de 1995 a empresa resolve investir em novos designs para os chinelos, agradando diversos públicos, oferecendo estampas de flores, cores mais vivas e opções de customização individual. Ao investir nessas ações, muitos artistas tanto nacionais como internacionais eram fotografados utilizando as havaianas e com a ajuda da internet essas imagens foram se espalhando rapidamente, mostrando que agora os chinelos estavam se tornando algo mais “sofisticado”, porém foi na copa de 1998 quando a empresa colocou em seu produto uma bandeira do brasil na tira do chinelo, mostrando para o mundo que as havaianas é de fato brasileira e tornando-se referência em chinelos sofisticados. É iniciado no começo do século XXI a demanda internacional pelas havaianas, sendo utilizada por diversos estilistas famosos em seus desfiles, agregando mais valor a marca, fazendo com que a empresa crescesse cada vez