Doodle: a Comunicação Imersa no Design da Marca

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Recife, PE - 2 a 6 de setembro de 2011

Doodle: a Comunicação Imersa no Design da Marca1
Breno José Andrade de CARVALHO2
Flávio Henrique Souza SANTOS3
Universidade Católica de Pernambuco, Recife, PE
Resumo
Este artigo explora a utilização das marcas mutantes interativas do Google como estratégia de comunicação da cibercultura. O objetivo é analisar o uso dos logotipos denominados Doodles que, além de comunicar cognitivamente informações sobre acontecimentos sócio-político e culturais, reafirma o poder que uma marca pode desenvolver ainda mais no ambiente hipermidiático, criando interatividade, não a partir de um diálogo mediado por uma peça de comunicação em que a própria marca apenas assina, mas levando o cliente/internauta a imergir numa interação com os caracteres que compõem a própria identidade visual da instituição: seu logotipo.
Palavras-chave: doodle; marca mutante; Google; interatividade; imersão.

Introdução

A rede mundial de computadores trouxe novas oportunidades de comunicação e também possibilitou o surgimento de inúmeras marcas de empresas e serviços, aumentando consideravelmente o número de informação visual que os usuários globais consumiriam. Tratando-se de algumas relações cognitivas na construção de uma identidade visual, algumas marcas começaram a ter “vida”, movimento, a serem animadas e mais híbridas, com possibilidades de apresentar-se atualizada a cada momento, a cada instante, ao serem acessadas visualmente por uma nova sociedade tecnológica, seja por meios off-line ou on-line. Assim, algumas marcas foram atualizadas para estarem mais próximas de seus públicos, enquanto outras lançaram um novo conceito ainda discutido por muitos designers e comunicadores: a marca dinâmica ou mutante.

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Trabalho apresentado no GP de Publicidade e Propaganda - Marca e Estratégias de