Do luxo ao lixo no passinho do volante

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013

Do Luxo ao Lixo no Passinho do Volante 1
Eduardo BIANCHI2
Gustavo BOAVENTURA3
Vanessa RIBEIRO4
Universidade do Estado do Rio de Janeiro, RJ
RESUMO
Entendemos a publicidade como uma narrativa do contemporâneo. Uma representação simbólica com a qual indivíduos se relacionam e se identificam. Neste trabalho, analisamos a repercussão do vídeo da campanha do veículo Mercedes Classe A exclusivo para a internet, lançado em abril de 2013, a partir dos comentários postados por usuários da rede social
YouTube. A campanha recém-lançada do referido modelo automotivo, tratada como uma estratégia de lançamento de alto impacto nos gerou a inquietação apresentada nas próximas páginas. PALAVRAS-CHAVE: Luxo, Publicidade, Consumo, Cultura, Netnografia.

INTRODUÇÃO
Em sua canção, Rita Lee diz não querer luxo, nem lixo. Ela quer gozar no final, quer aproveitar a vida, uma vida simples sem nada mais, nem nada menos. Deposita sua certeza na imortalidade, no carpe diem, no prazer inebriante para sua vida. Mas de que luxo e de que lixo podemos pensar a vida? Quem consome luxo não é quem consome lixo? Qual é essa cultura do luxo e de que lixo estamos falando?
Nos propomos a pensar a cultura a partir do consumo de sua materialidade e de sua imaterialidade. No consumo dos bens existenciais divisíveis e em suas subjetividades, seu

1

Trabalho apresentado no DT 2 – Marcas e Estratégias do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2
Doutorando do Programa de Pós-graduação em Comunicação da UERJ, membro do Grupo de Pesquisa Comunicação, Arte e Cidade – CAC, email: [e-mail].
3
Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e Farmacêutico pela Universidade Federal
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