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Teoria da Publicidade-01
1. Propaganda e Publicidade
1.1 - Conceitos e definições: PUBLICIDADE
(do Latim: PUBLICUS - público):
QUALIDADE DO QUE É PÚBLICO, ATO DE VULGARIZAR UMA IDÉIA OU FATO, ANUNCIAR, VENDER.
Cria, executa e distribui propaganda com objetivos de interesse comercial.
(inglês: Advertising)
PROPAGANDA
(do Latim: PROPAGARE – multiplicar, estender):
PROPAGAÇÃO DE PRINCÍPIOS E TEORIAS POLÍTICAS E/OU RELIGIOSAS E/OU IDEOLOGIAS. Comunicação persuasiva.
Conjunto de técnicas e atividade de informação e de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público.
(inglês: Propaganda)
CONCEITO: Publicidade
MEIO DE TORNAR CONHECIDO UM PRODUTO, SERVIÇO OU EMPRESA.
OBJETIVO: DESPERTAR O DESEJO DE COMPRA E CRIAR PRESTÍGIO AO ANUNCIANTE, ABERTAMENTE, SEM OCULTAR O NOME E INTENÇÕES DO ANUNCIANTE.
DEFINIÇÃO: Publicidade
TÉCNICA DE LEVAR MENSAGENS, CONCEITOS E CARACTERÍSTICAS DE PRODUTOS OU SERVIÇOS A PÚBLICOS PREVIAMENTE DEFINIDOS, COM A FINALIDADE DE INFORMAR E PERSUADI-LOS DE FORMA GRADUAL E UTILIZANDO PARA ISSO OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO IMPRESSA E ELETRÔNICA.
Propaganda, Publicidade e Merchandising Quando se discute merchandising, logo se identifica o conflito entre o conceito deste procedimento mercadológico e as diversas aplicações deste termo para designar atividades promocionais.
Como definição, “merchandising “ compreende um conjunto de operações táticas efetuadas no ponto de venda para colocar no mercado o produto ou serviço certo, com o impacto visual adequado e na exposição correta”.
PROMOCIONAL NA TELEVISÃO BRASILEIRA
Antes de se falar sobre as primeiras experiências de merchandising na TV brasileira, é importante esclarecer que essa técnica já era – e ainda é – muito utilizada pelo cinema americano como forma de garantir os custos das produções.
A primeira experiência de merchandising em telenovela foi em Beto Rockfeller (Bráulio Pedroso, 1969, TV Tupi), cujo protagonista, Beto, personagem