Discurso e ideologia - Propaganda Coca-Cola: "Razões para acreditar, os bons são a maioria"

Análise do Discurso
Coca-Cola: Razões para Acreditar, os bons são maioria.

A Coca-Cola foi criada pelo farmacêutico John Pemberton em Atlanta, Estados Unidos, logo após a Guerra Civil americana. Pemberton passava meses no porão de sua casa adicionando ingredientes à água carbonada para fazer um xarope. Em 8 de maio de 1886 era vendida a primeira bebida conhecida atualmente como Coca-Cola.
Em 1888, devido a problemas de saúde e financeiros, John Pemberton vende sua fórmula e acaba morrendo em 16 de agosto do mesmo ano. Hoje a Coca-Cola é considerada a marca mais onipresente do mundo, com mais de 1,7 bilhão de porções de bebida vendidas por dia.
A propaganda apresentada foi produzida em 2011 para celebrar os 125 anos da Coca-Cola. É protagonizada por crianças do coro Young People’s de Nova Iorque, cantando a canção “Whatever” da banda Oasis.
“Baseado em um estudo sobre um mundo atual”, para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola mostra como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo, baseando-se em levantamentos numéricos atuais.
É uma manifestação a favor do otimismo: Utilizando o arquétipo do Inocente, aquele que busca o paraíso, é otimista e propõe uma visão positiva da vida em contraponto ao negativo para que as pessoas enxerguem que as coisas ruins existem, mas acredita que a humanidade pode sim, construir um mundo melhor., independente de como esteja a situação. “Existem razões para acreditar. Os bons são a maioria.”. As crianças cantando uma música sobre a esperança de que o mundo pode melhorar ajudam a transmitir esse significado. A letra da música fala de escolhas e ações que torna a capacidade de transformar o mundo ao alcance de todos.
A Coca-Cola tem suas propagandas voltadas para o lado emocional das pessoas. Historicamente, sempre apresentou uma perspectiva otimista diante das tensões culturais e sociais. Com seu slogan “Abra a felicidade”, ela passa a ser, para muitas pessoas, sinônimo disso,