Discursividade

Estratégias de personalização e sites de redes sociais: um estudo de caso da apropriação do Fotolog.com
Raquel Recuero1

RESUMO O presente trabalho busca estudar as estratégias de personalização dos usuários do Fotolog.com. Essas estratégias são compreendidas como essenciais para o uso do sistema como um site de rede social. A análise e a identificação de tais estratégias são realizadas com base em um estudo de caso de 20 fotologs. São diretamente observados 242 fotografias e 1583 comentários. Baseadas nessa observação sistemática e na análise do conteúdo, são elencadas quatro formas de personalização: pelas fotografias publicadas, pelo nickname utilizado; pelas conexões e pelas configurações do sistema. Essas estratégias são depois discutidas diante de sua importância para a interação social e para as redes sociais. Palavras-chave: Fotolog; personalização; sites de redes sociais. ABSTRACT The following paper studies the users’ personalization strategies on Fotolog.com. These strategies are essential for Fotolog’s appropriation as a social network site. We identify which strategies are used and how based on a case study of 20 fotologs, in which we observed directly 242 photographies and 1583 comments. Based on this systematic observation and
1 Doutora em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Pesquisadora e professora da Escola de Comunicação Social da Universidade Católica de Pelotas (ECOS-UCPel) e pesquisadora vinculada ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).

c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o pa u l o v o l . 5 n . 12 p. 35-56 m a r . 2008

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estratégias de personalização e sites de redes sociais

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content analysis, we point out four strategies of personalization: through photographies published, nicknames used, connections and system configuration. We then discuss these strategies and their importance for social