Direção de Arte - Aula 01

CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TURMA: CS2/CS3

DIREÇÃO DE ARTE
P rof. B re no B rito

Apostila

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INTRODUÇÃO À DIREÇÃO DE ARTE

FEVEREIRO 2011

Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Direção de Arte

INTRODUÇÃO À DIREÇÃO DE ARTE
O QUE FAZ UM DIRETOR DE ARTE?
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O diretor de arte em propaganda é antes de tudo, um profissional da criação.
Sua função é criar anúncios para as mais diversas mídias.
Apesar de ter como principal tarefa desenvolver layouts e artes gráficas, o
Diretor de Arte também deve saber criar textos e títulos.

COMO ELE SE INTER-RELACIONA COM AS ÁREAS DA AGÊNCIA?
Primeiro temos que conhecer os departamentos de uma agência e como se dá o processo de criação.
Principais departamentos de uma agência de propaganda:
 Atendimento
 Planejamento
 Mídia
 Criação (redator e diretor de arte)
 Produção
 Tráfego, pesquisas, RH, financeiro, etc.
O briefing é o ponto de partida para o inicio das atividades. O briefing é geralmente elaborado pelo profissional de atendimento, que colhe as informações necessárias junto ao cliente. Com o briefing elaborado, o atendimento reúne-se com o planejamento para traçar as estratégias de comunicação.
Posteriormente reúne-se com o profissional de mídia para definir os meios de comunicação que serão utilizados para veicular a campanha. De posse dessas informações o atendimento senta-se com a dupla de criação – redator e diretor de arte – para então passar-lhes os objetivos da campanha. Vale lembrar que essa seqüência descrita aqui pode variar, de acordo com o perfil de cada agência ou tipo de campanha.
O certo é que somente após o recebimento do briefing o Diretor de Arte, em conjunto com o Redator, partirão para o desenvolvimento das idéias. Em algumas agências o trabalho é realizado em trios ou em grupos. Após criam o conceito da campanha, ou seja, a idéia propriamente dita, cada um vai cuidar de sua parte. O redator dos