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Políticas sociais e ambientais
A Educação Ambiental e o Consumismo

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Guarulhos
2014

Políticas sociais e ambientais
A Educação Ambiental e o Consumismo

Guarulhos
2014

Respostas
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Consumismo infantil: criança, a alma do negócio.
Pesquisa divulgada pelo Conselho Nacional de Autor regulamentação (Conar) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) mostra que, em canais da TV aberta onde á audiência infantil representa 50% do total, apenas 0,1% das inserções publicitárias é direcionado ou protagonizado por crianças. Em emissoras onde o público infantil responde por 35% da audiência, esse índice sobre para 0,5%. Já na TV por assinatura, 7,5% dos anúncios são direcionados diretamente às crianças.
No início de 2010, uma pesquisa mostrou que, de 411 pais de crianças entre três e 11 anos, aproximadamente 288 admitiram ser influenciados pelos filhos na hora de comprar. De acordo com Laís Fontenelle Pereira, coordenadora de Educação do pelo Projeto Criança e Consumo do Instituto Alana, a publicidade voltada para o público infantil é o primeiro fator de influência neste cenário.
“As crianças de hoje já nascem inseridas nesta cultura de consumo e existe uma publicidade que fala diretamente com ela, que é o principal influenciador”.
Depois da publicidade, são as embalagens dos produtos e, em terceiro, os personagens envolvidos com o produto, sejam eles famosos ou não.
O uso deste mecanismo na publicidade é recente. O mercado enxergou na criança uma consumidora em potencial, já que ela é capaz de influenciar os familiares e colegas na escola.
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