Design gráfico

Sintaxe da linguagem – Anatomia da mensagem visual

Na comunicação visual a mensagem é o conjunto constituído pelas imagens gráficas e texto complementar que constituem a mensagem visual e é o conjunto de elementos visuais que determinam graficamente a mensagem visual : a forma, a textura, a cor, o movimento, o ritmo, etc
A sintaxe é uma redução de detalhes, simplificação radical, ou seja, ser simples para compor um grupo: ideia, atividade comercial, instituição ou partido político.

"Para ser eficaz, um símbolo não deve apenas ser visto e reconhecido, deve também ser lembrado, e mesmo reproduzido.”.
Dondis A Donis

Não pode conter grande quantidade de informação. Nós expressamos e recebemos mensagens visuais em três níveis:

Estes níveis estão interligados e sobrepõem-se, mas ainda assim é possível estabelecer distinção entre eles.

Representação¹ - É o que vemos e identificamos baseados no meio ambiente e na experiência, a realidade é a experiência visual básica.
Quanto mais representacional, mais especifica é, ou seja, é uma comunicação forte e direta dos detalhes.

"A visão é o único elemento necessário á compreensão visual."
Dondis A Donis

Abstração² - O começo do processo de abstração ignora os detalhes irrelevantes,
Na eliminação dos detalhes, até se atingir abstração total há dois caminhos.
Simbolismos - Significa identificável ou não.
Abstração pura - Sem referências dos meios ambientes. - Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente é. - É uma redução do que vemos até ao básico e elementar.

"Em termos visuais a abstração é uma simplificação que busca um significado mis intenso e condensado."
Dondis A Donis

Simbolismo³ - São sistemas de símbolos codificados criados arbitrariamente pelo homem com atribuição de significados. Ou seja, uma marca possui seu símbolo para facilitar a identificação.

 "A percepção humana elimina os detalhes superficiais.”
­­­­­Dondis A Donis

[fig.1] [fig.2] [fig.3]