DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

O desenvolvimento sustentável não se limita apenas ao meio ambiente, está relacionado também às dimensões sociais e econômicas. Em sua essência ser sustentável significa a capacidade de se manter num determinado ambiente sem degradar esse meio. Desta forma esse termo ligado às organizações sugere que estas consigam não só se desenvolverem, mas também que contribuam para que a sociedade se desenvolva e proporcione um impacto positivo para o conjunto dos afetados direta ou indiretamente por suas operações.
No cenário atual questões ligadas à ética e sustentabilidade influenciam fortemente nas tomadas de decisões das empresas e tornam - se necessárias para que estas continuem competitivas no mercado, no entanto tendo em vista a dificuldade em se conciliar a geração do lucro, com o respeito aos valores éticos, percebemos melhor o que o autor UENO exemplifica na apostila: ‘’no atual paradigma econômico, e de maneira geral, tudo pode ser considerado greenwashing¹, uma vez que qualquer sucesso econômico, numa economia insustentável, acaba servindo como arrimo para a permanência de tal sistema. (UENO, PAG: 61)

Desta forma para que uma empresa possa inserir a ética e a sustentabilidade em seu ambiente interno e externo valorizando e destacando ações para os seres humanos bem como o planeta, é imprescindível primeiramente que esta tenha a preocupação com posturas éticas e morais em sua filosofia, a fim de influenciar seus stakeholders. É necessário ainda que a organização tenha foco na cidadania e na participação na sociedade. Além disso, elas precisam desenvolver políticas ambientais de desenvolvimento sustentável. Isso não significa apenas fazer serviços filantrópicos, mas sim acompanhar e fazer parte da sociedade.

Para exemplificar meu pensamento, posso citar a empresa Natura Cosméticos que demonstra ter uma conduta responsável e busca relacionar sua marca aos termos da sustentabilidade.
As atividades da empresa demonstram ser guiadas por uma forte cultura