Desenvolvimento de um produto em marketing

Apresentação

O dinamismo do ambiente competitivo, das exigências dos consumidores, e mesmo das normas e regulamentações, impõe às empresas pressões para melhoria constante da qualidade dos produtos existentes. Assim, a capacidade para conseguir manter os produtos atualizados, frente às exigências do ambiente econômico e tecnológico, tem-se tornado uma importante fonte de vantagem competitiva. O desempenho nessa área depende da capacidade das empresas para gerir o processo de desenvolvimento e de aperfeiçoamento dos produtos e interagir com o mercado e com as fontes de inovação tecnológica. Este trabalho apresenta a história do produto ao longo dos anos, o que leva as empresas a mudar seu produto, seu nível e ciclo de vida, e a opinião de Theodore Levitt.

História – Produto

No século XVIII, com o advento da Revolução Industrial, os fabricantes tinham como preocupação assegurar insumos (matéria-prima, mão-de- obra e capital) para a produção de alguns poucos produtos e serviços. E em razão do baixo poder aquisitivo das populações, mesmo nos países mais desenvolvidos, as firmas limitavam-se a produzir produtos padronizados, muitos com qualidades apenas razoável. As opções de escolhas eram poucas, não existindo uma competição pela preferencia do consumidor, já que ele tinha a maior parte da sua renda destinada a suas necessidades básicas. Porém esse orientação para a produção vai persistir nas empresas até o final da década de 1920. A partir da década de 30, a capacidade de produção começou a aumentar, havendo em determinados setores em que ela superou a demanda. Muitos fabricantes passaram a enfrentar a concorrência de seus competidores e foram obrigados a desenvolver técnicas mais agressivas de vendas e promoções nos produtos, colocando em práticas a distribuição mais abrangente dos produtos com o propósito de atrair compradores para seus produtos ou serviços. O enfoque inicial na produção passou então a orientação para as vendas. O