Desenvolvimento de Produtos Sustentáveis

Introdução

Desenvolvimento de Produtos Sustentáveis (ECODESINGN)

A readequação de produtos depende da incorporação de uma série de variáveis que devem permear não somente a análise dos impactos dos produtos, bem como seu entendimento para se definir com mais propriedade o processo de planejamento de um novo produto até o seu pós-consumo, mas também de uma postura estratégica empresarial.Com a finalidade desse exercício, o olhar estratégico empresarial deve estar associado e combinado a uma série de ferramentas que estão hoje disponíveis aos gestores comprometidos com a sustentabilidade. Entre elas destacam-se: análise do ciclo de vida(ACV), design for environment, ecoeficiência, logística reversa e marketing socioambiental. Ferramentas essas que possibilitam um desempenho positivo para cada etapa da readequaçãode produtos. A forma tradicional de desenvolvimento de produtos, assim como, as práticas de marketing adotadas por grande parte das empresas desafia tornar o atual modelo econômico efetivamente sustentável. Os discursos e as práticas das teorias de marketing contribuem para o distanciamento do que chamamos de sustentabilidade; ora por meio do próprio modelo produtivo em que estão inseridas, ora pela aplicação de ferramentas que o alimentam, como por exemplo, produtos que têm seu ciclo de vida reduzido para viabilizar a sua rapidez de substituição. Desta maneira, os padrões dominantes de produção e consumo geram o desequilíbrio da interação das ações antrópicas e do meio natural. Como resultado deste processo e de acordo com a Carta da Terra (2000), temos um cenário marcado pela devastação ambiental,esgotamento dos recursos, uma massiva extinção de espécies e aumento da diferença entre as classes mais e menos favorecidas economicamente.Neste sentido, é importante a aplicação de ferramentas de gestão ambiental que possam contribuir para a construção de uma nova postura das práticas de marketing e conseqüentemente ao rompimento de paradigmas do