Desenvolvimento de produto

Páginas: 31 (7638 palavras) Publicado: 9 de maio de 2013
1 INTRODUÇÃO


Este trabalho tem como objetivo introduzir uma mamadeira térmica, que indica a temperatura ideal do liquido a ser ingerido pela criança de 0 a 4 anos de idade, em Curitiba e Região Metropolitana. A mamadeira é composta por uma tinta termo cromática exterior, que mudará de cor, indicando a temperatura que o líquido no seu interior está: na temperatura ideal ou muito quente.2 ANÁLISE SETORIAL – MACROAMBIENTE
Para lançar algo novo no mercado, é primordial que se conheça e administre tudo que interfere direta e indiretamente no produto em si, na sua distribuição, promoção, preço, qualidade e venda. Para isso é necessário analisar algumas variáveis importantes nesse processo, quefazem parte do ambiente interno e externo. Esses ambientes são divididos em microambientes e macroambientes.
A análise a seguir será das variáveis macroambientais em relação ao produto de presente projeto. Essas forças são incontroláveis, por isso é importante que as empresas consigam prever as tendências do mercado através dessas análises. O ambiente analisado é o município de Curitiba,localizado no estado do Paraná. A análise deste ambiente tem como função buscar dados e informações referentes ao mercado alvo em que o produto será vendido.


2.1Ambiente Demográfico
No livro Administração de Marketing, o autor Marcos Cobra afirma que, entender o mercado implica em compreender a demografia e suas forças, pois os mercados são constituídos por pessoas. A cidade deCuritiba tem uma área territorial de 435, 495 km² e é a capital do estado do Paraná, com uma população estimada de 1,8 milhões de habitantes (IPARDES, 2010).


FIGURA 1- Mapa de Curitiba.
Fonte: VIAGEM DE FÉRIAS, 2010.
ELABORACAO: IPPUC/Banco de Dados

O ambiente demográfico em que o produto está inserido é impactado por diversos pontos que devem ser explorados. Em primeiro, para oproduto ser viável é preciso estudar o pública alvo de acordo com sua idade, sexo e itens ligados a isso, como índice de casamentos, taxas de natalidade e fecundidade, dentre outros.
2.1.1 Idade, Sexo e Crescimento Populacional
O novo produto é voltado para o público feminino, em idade entre 18 a 35 anos. Abaixo segue a pirâmide etária da cidade de Curitiba, mostrando o grande númerode mulheres nessa faixa etária.








Gráfico 1 – Pirâmide Etária
Fonte – IBGE, 2007


|Idades |Homens |Mulheres |
|0 a 4 |65557 |62829 |
|5 a 9 |66599 |63932 |
|10 a 14 |68739 |67266 |
|15 a 19 |76020 |77457 |
|20 a 24 |78168|80671 |
|25 a 29 |69807 |74040 |
|30 a 34 |65520 |70486 |
|35 a 39 |60719 |69075 |
|40 a 44 |52148 |60668 |
|45 a 49 |43996 |51452 |
|50 a 54 |34298 |39678 |
|55 a 59 |24699 |29873 |
|60 a 64|19424 |23981 |
|65 a 69 |14049 |19567 |
|70 a 74 |10410 |14983 |
|75 a 79 |6030 |10705 |
|80 a 84 |3017 |5737 |
|85 a 89 |1363 |3002 |
|90 a 94 |221 |812 |
|95 a 99 |58 |105|
|100... |0 |0 |

Fonte: IBGE, 2007.
Figura 2: Dados da Pirâmide Etária
Essa faixa etária foi escolhida, pois de acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), é nessa faixa que as mulheres mais engravidam, comprovado pelo gráfico abaixo.
|Tabela 1.6 - Nascidos vivos, ocorridos no ano, por grupos de idade da mãe...
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