Desconstrução do Belo

Introdução

A publicidade é uma ferramenta de marketing utilizada universalmente pelas empresas com o intuito de aumentar o número de vendas do que se disponibiliza para o consumo. Enxerga as oportunidades de lucrar com os padrões da sociedade, e aproveita a situação para estampar na “vitrine” estilos de vida e objetos desejados pela massa, como os padrões de beleza.
A beleza se apresentou nas últimas décadas como aplicação certa de investimento para o mercado produtor. Que por sua vez propôs padrões impossíveis de serem alcançados fazendo com que as pessoas nunca se sintam plenamente satisfeitas a respeito de seu físico, indo sempre em busca de alternativas mais recentes, mais “fada madrinhas”, que como em um passe de mágica transformam a gata borralheira na bela Cinderela. Mas, essa percepção vem mudando e podemos constatar de alguns anos para cá, a quebra desses paradigmas. A publicidade foi inovadora ao contrariar seus próprios padrões estabelecidos. O espectador não está mais satisfeito com o que vê, a ilusão começa a ser perversamente arrancada pela realidade. Ele começa a perceber que nunca conseguirá possuir aquele corpo esculturalmente moldado, ou aquele rosto que permanece para sempre na juventude. O que o consumidor clama é por modelos mais reais, com o qual seja possível se identificar, quer ver sua beleza ser aceita. É nesse cenário que as campanhas que trazem a ideia da “desconstrução” da beleza ganham espaço, conquistando a aceitação e apreciação do espectador.
Também é possível vender a mulheres sem rebaixar tanto sua auto-estima – porque, se o modelo parece demasiado distante e inalcançável, algum senso de realidade poderá levar a consumidora a não se interessar pelo produto ( é o que chamam de over promise). É o que descobriram algumas marcas como a Dove, que em anúncios incluem até mulheres consideradas gordinhas; e a Natura, que mostra uma mulher de 50 anos entre as suas garotas-propaganda. (Moreno, 2008, p.62) O problema da nossa