Desconstrução de um Instrumento de Comunicação Dirigida

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA
CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR NORTE
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL - RELAÇÕES PÚBLICAS ÊNFASE MULTIMÍDIA

TAMIRIS LORETO

Trabalho apresentado ao Curso de Comunicação Social – Relações Públicas como requisito de avaliação da disciplina de Teoria e Técnica de Relações Públicas, sob orientação do Prof.ª Daiane Scheid

Prof. Daiane Scheid

Frederico Westphalen, Maio 2013
THE EURO ROYAL IN CONCERT: O DIA QUE NEVOU EM LONDRINA

As Relações Públicas utilizam-se da comunicação dirigida como aliada na diferenciação das atividades da organização, num mercado cada vez mais competitivo. Visando agregar valores e estreitar os vínculos entre a empresa e seus públicos, utilizam-se muitas vezes da comunicação estratégica, que se torna fundamental para que a organização consiga alcançar seus objetivos. Esse trabalho tem como objetivo identificar e desconstruir um desses instrumentos. O material utilizado para este estudo foi o evento “The Euro Royal In Concert”, realizado em Londrina fruto de uma parceria entre a empresa Teixeira Holzmann e a Degrau Comunicação. A Teixeira Holzmann é uma empresa paraense de empreendimentos imobiliários que começou atuar no ano de 1995. Tendo a frente o produtor rural Djalma Teixeira e o engenheiro civil, Marcos Holzmann a empresa é especializada na construção de loteamentos e condomínios horizontais de alto padrão, que priorizam a qualidade de vida e moradia. Nos anos 90, Londrina era marcada pelas centenas de prédios na região central, foi então que os empresários idealizaram um condomínio horizontal de alto padrão com direito a lagos e campos de golfe. Assim surgia o inovador conceito de condomínio Residence & Resort que viria a ser o carro chefe da jovem empresa. Atualmente a Teixeira Holzmann está presente em diversos estados e cidades do Brasil, entre eles Paraná, Mato Grosso, Espírito Santo, Rio de Janeiro e São