Desconstrua Sua Marca

ATIVIDADE:
Leitura do capítulo Desconstrua sua Marca, de Martin Lindstrom, e a aplicação do procedimento de desconstrução da marca proposto pelo autor na avaliação de uma das marcas propostas nos cases da FutureBrands: Pão de Açúcar | Nespresso | Boticário.
Case escolhido: Pão de Açúcar

RESPOSTA:
Ao aplicar o passo a passo da desconstrução de marca no case do Pão de Açúcar, foi possível observar determinados aspectos da desconstrução para chegar ao resultado atual de comportamento da marca Pão de Açúcar na atualidade.
Com o objetivo primordial de trazer renovação à marca reforçando o foco em sustentabilidade de forma lúdica, o Pão de Açúcar ressalta em toda a sua comunicação, desde a marca, a renovação das lojas até novos conceitos de negócio associados à leveza e à felicidade, destacando os detalhes de seu trabalho continuo para assegurá-la em todas as fases de produção, instigando a participação e a familiaridade do público com a marca.
No texto de Lindstorm, é possível identificar trechos que descrevem bem a conduta utilizada pela marca Pão de Açúcar no em seu processo de reformulação de imagem, como:
“A conseqüente fragmentação de nossa atenção exige que a propaganda desenvolva uma mensagem totalmente integrada, otimizando cada esforço de comunicação da marca para torná-la reconhecível instantaneamente.”

“Para reverter a dependência do logotipo é preciso que exista uma completa integração de todos os outros elementos da marca: cores, ilustrações, som, design e sinalização.”

HISTÓRIA DO GRUPO PÃO DE AÇÚÇAR E EVOLUÇÃO DA MARCA:

A história da empresa e da sua marca é um ponto forte que remete a aspectos de credibilidade e estabilidade, mas não impede que a marca busque constantes renovações e novos públicos / mercados.

A história do Grupo Pão de Açúcar pode ser dividida em duas partes. A primeira remete a 1929, quando Valentim, o patriarca dos Diniz, imigrante português que acabara de cruzar o Atlântico, encantou-se com a beleza de um maciço de pedra no