Desafios de Uma Nova Era: A Internet como espaço de comunicação estratégica

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CENTRO DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO
HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: Projeto Experimental III – 8 º período

DESAFIOS DE UMA NOVA ERA: A INTERNET COMO ESPAÇO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA.

Orientador: Caio César

BELO HORIZONTE
JUNHO/2008
Sumário

1 - Introdução

1.1 - Objeto 2
1.2 - Objetivos 12
1.2.1 - Objetivo geral 13
1.2.2 - Objetivos específicos 13
1.3 - Justificativa 13
2.1 - Internet: redefinição de parâmetros comunicativos 16
2.1.1 - Do computador à Internet 16
2.1.2 - Linguagem em rede 19
2.1.3 - Comunicação on-line e off-line e as mudanças que elas colocam em pauta. 22
2.2 - Novas perspectivas para o consumo 26
2.2.1 – O Novo Consumidor e as novas demandas para o marketing tradicional 26
2.2.2 – Comunicação para o Novo Consumidor 31
2.3 - A Internet como mídia publicitária e espaço de estratégias de comunicação 40
3 - Metodologia 52
4 - Resultados 58
5 - Conclusão 75
5.1-Contribuições, limitações e futuros desdobramentos 81
Referências 83
Anexos 90

1.1 - Objeto O avanço das tecnologias de transporte e de comunicação, que ganhou fôlego a partir do início do século XX, é responsável por importantes características do cenário contemporâneo – seja em aspectos sociais, econômicos ou políticos -, tais como a internacionalização e a diminuição das barreiras geográficas como limitantes das relações sociais. Desde a invenção da prensa de Gutemberg, que mudou os rumos da história, há um acelerado ritmo de inovações ligadas ao campo da comunicação. Em 1895, os primeiros registros cinematográficos, em 1901 a invenção do rádio, em 1923 os primeiros testes que culminariam no surgimento da TV e, na década de 1960, as primeiras redes de computador, que mais tarde contribuiriam para o surgimento de em um meio cujas características colocaram em pauta mudanças nos