DESAFIO PROFISSIONAL MBA

UNIVERSIDADE ANHANGUERA EDUCACIONAL

Paulo Rogério Dantas RA 2209157716
Rogério da Cruz de Oliveira RA 2266862152
Marcelo de F. Moller RA 2209292801

GESTÃO DE MERCADOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING

INDAIATUBA
2015

UNIVERSIDADE ANHANGUERA EDUCACIONAL

Paulo Rogério Dantas RA 2209157716
Rogério da Cruz de Oliveira RA 2266862152
Marcelo de F. Moller RA 2209292801

ESTUDO DE MARCA

Trabalho apresentado ao curso MBA em Gestão Estratégica de Negócios da Universidade Anhanguera Educacional, como requisito à obtenção de nota na disciplina Gestão de Mercado e Estratégias de Marketing.

INDAIATUBA
2015

1 - INTRODUÇÃO
Além de aproveitar as oportunidades existentes, toda empresa para ter sucesso no mercado precisa ter um diferencial, um fator que surpreenda os clientes e que faça sempre ser lembrada como sinônimo do produto que é oferecido, ainda mais neste mundo globalizado e há concorrentes vindos de todos os cantos.
Uma empresa para ser conhecida precisa ter nome, um símbolo que o identifica e um slogan que mostra a sua missão, além de manter estratégias para se manter forte no mercado.
Os assuntos abordados na disciplina Gestão de Mercado e Estratégias de Marketing do curso de MBA de Gestão Estratégica de Negócios, vem apresentar ferramentas que nos facilite o entendimento e análise de mercado e o desenvolvimento de suas estratégias.
O presente trabalho, embasado nos temas apresentados durante o curso desta disciplina, tem como objetivo apresentar uma marca de sucesso no mercado, conhecer e aprender com sua história.
O grupo buscou fugir das grandes marcas internacionais e sim identificar uma empresa brasileira que se encaixe neste padrão, apresentando sua trajetória de sucesso e crescimento no decorrer de sua história. Desta forma, escolhemos a empresa MARCOPOLO, fabricante de carrocerias de ônibus sitiada em Caxias do Sul-RS, líder em seu segmento e que cresceu além das