Desafio de aprendizagem gestão de mercados e estratégias de marketing

Páginas: 16 (3754 palavras) Publicado: 15 de outubro de 2011
Faculdade Anhanguera Educacional
MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS

DESAFIO DE APRENDIZAGEM

GESTÃO DE MERCADOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Osasco

2011

Faculdade Anhanguera Educacional

MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS

DESAFIO DE APRENDIZAGEM

GESTÃO DE MERCADOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Desafio para a Universidade Anhanguera -Faculdade Integrada zona Oeste, referente ao curso de MBA em Gestão Estratégica de Negócios, referente a matéria de Gestão de mercados e estratégia de marketing.

Osasco

2011

SUMÁRIO

1. Introdução 4

2. JBS Friboi S.A 5

2.1 Apresentação da Empresa, de sua visão e valores. 5

3. Produtos Oferecidos 6

3.1 Detergente líquido minuano 6
3.2 Detergente em pó 6
3.3 Público alvo 74. CONCEITO DA HISTÓRIA DA MARCA 7

4.1 Historia do grupo Flora 8
4.2 Historia da marca Minuano 9
4.1.1 Preço 10
4.1.2 Promoção(publicidade) 10
4.1.3 Praça 10

5. Analise do mercado de Detergente 11

5.1 Potencial, qualidade, diferencial, rendimentos, ameaças e tendências 11
5.1.1 Qualidade 11
5.1.2 Diferencial 12
5.1.3 Rendimento 13
5.1.4 Estranho Ninho 13
5.1.5 Tendência 14

6.Estratégia da Marca e divulgação. 14

6.1 Logo de divulgação, e empresas parceiras 14
6.2 O investimento do grupo para o crescimento da marca. 14
6.1.1 Pontos Fortes 16
6.1.2 Pontos Fracos 16
6.2.3 A importância e difereciação e lucratividade da marca Minuano 16

Conclusão 18

Bibliografia 19

Introdução

O marketing é um dos temas fundamentais no que diz à gestãode uma empresa. O marketing está associado a todos os aspectos que envolvam a venda de algo, desde a produção até a aquisição do produto pelo consumidor. Contudo, esse “produto” não tem obrigatoriamente que ser um objeto, pode também ser um conjunto de idéias e pensamentos sociais. Apesar de muitas pessoas pensarem que o marketing tem a sua atividade na área da publicidade, a verdade é que omarketing controla e orienta todo o processo envolvido para tornar um produto mais comercializado. Deste modo, os principais objetivos deste trabalho são estudar o marketing em geral e também as suas várias ramificações, ou seja, os vários tipos de marketing que existem e as áreas a que dizem respeito. Alguns exemplos desses ramos são o Webmarketing, o Marketing Viral, Telemarketing e o e-mailmarketing. A fim de se compreender melhor este tema, será necessário também fazer uma abordagem histórica do mesmo. Outro dos objetivos deste trabalho é estudar os seis tipos de filosofia seguidos pelo marketing: orientação para o produto, orientação para o cliente, orientação para produção, orientação para o marketing social, orientação para o marketing holístico e orientação para vendas. Deste modo,pretendemos que esta temática seja melhor compreendida, adquirindo conhecimentos que certamente virão a ser úteis no futuro.
Como analise de caso foi utilizado o grupo JBS Friboi S.A assim como suas crenças, missões, visão e valores, na qual foram estudadas, esplanadas e expostas de forma clara no decorrer do trabalho.

JBS Friboi S.A

2.1 Apresentação da Empresa, de sua visão evalores.

Nome da empresa: JBS Friboi S.A.

Nome fantasia: Flora Higiene Pessoal e Limpeza.

Quem somos: Pessoas de mesma atitude com conhecimentos complementares, senso de urgência e espírito de Dono.

O que nos une: A Confiança.

Nossa prioridade: O Bem Comum.

Missão: Sermos os melhores naquilo que nos propusermos a fazer, com foco absoluto em nossas atividades, garantindo os melhoresprodutos e serviços aos clientes, solidez aos fornecedores, rentabilidade satisfatória aos acionistas e a certeza de um futuro melhor a todos os colaboradores.

Nossos Valores: Excelência, Planejamento, Obstinação, Disciplina, Disponibilidade, Franqueza e Simplicidade.

Nossos Pilares: Nossa Cultura, Nossa Gente, Nossos Produtos e Nossos Clientes.

Crença: Por acreditarmos que um dos...
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