DERMACYD

1 História da Marca

Dermacyd é o sabonete liquido intimo da sanofi-aventis, líder da categoria. A marca conta com 3 apresentações de fragancia para a mulher, todas à base do complexo àcido láticos e atomizado de lactoserum que proporciona higiene, bem – estar, ajuda a prevenir alguns problemas ginecológicos e possíveis odores. Sendo assim, a marca oferece a Dermacyd Feminina, Dermacyd Feminina Delicata, Dermacyd Feminina Breeze. A marca oferece Dermacyd Pocket, lenços íntimos umedecidos, Dermacyd Teen, desenvolvido especialmente para cuidadaa da higiene intima das adolecentes e o dermacyd bebe. Dermacyd foi lançada no Brasil em1984. Seu produto era indicado tanto para a higiene da pele da mãe quanto para a do bebê. Apesar de bastante conhecida e recomendada pelos médicos, a marca precisava ser reposicionada para atuar no ponto-de-venda, pois os motivos que levam uma mulher a comprar o produto de higiene intima são completamente diferentes os quais a impulsionam à adquirir produtos de higiene para o bebê. Foi então que Dermacyd relançou no mercado em duas versões:

- Dermacyd Femina, que é indicado para a higiene intima da mulher. Nela foi mantida a fragrância madressilva, porém sua embalagem foi reformulada ganhando um formato mais anatômico de cor rosa e uma tampa especial que evita o desperdício do produto.

- Dermacyd Infantil, especialmente desenvolvida para a pele do bebê. Esse novo produto apresenta uma delicada fragrância soft baby e uma embalagem anatômica de cor azul.

Sanofi-Aventis Farmacêutica LTDA
A sanofi-aventis,marca corporativa de Dermacyd, ocupa a primeira posição do mercado farmacêutico brasileiro e está no Brasil desde o final dos anos 50. Com quse 4 mil colaboradores, a sanofi-aventis disponibiliza um amplo portifolio de medicamentos de marca, OTC e genéricos, bem como vacinas, por meio de sua divisão sanofi Pasteur.

2 Análise do