Definiçoes

Páginas: 4 (987 palavras) Publicado: 6 de abril de 2013
Conceito de Identidade Corporativa

A Identidade Corporativa (ou Identidade Organizacional) corresponde ao conjunto de características, valores e crenças com que a organização se auto-identifica ese diferencia das outras organizações existentes no mercado. Representa, por outras palavras, a própria personalidade da organização, isto é, a sua forma de ser e de fazer na sua actuação global, aqual é (ou deveria ser) partilhada pela globalidade dos seus colaboradores.

Assim definida, a identidade corporativa depende essencialmente de quatro factores principais:

· Comportamentocorporativo: consiste nas actividades desenvolvidas pela organização no seu relacionamento com o mercado e com os restantes stakeholders, incluindo as políticas e relacionamentos comerciais, a comunicaçãoinstitucional, entre outros;

· Cultura organizacional: representa o conjunto de valores e princípios partilhados e generalizadamente aceites pelos membros da organização e que, por isso, constituemimportantes elementos de integração interna;

· Identidade visual: consiste no conjunto de símbolos e imagens que procuram traduzir graficamente alguns aspectos da identidade corporativa; geralmenteestes elementos visuais são aplicados de acordo com um manual de normas gráficas que estabelece as regras para a sua utilização;

· Comunicação corporativa: diz respeito aos conjunto de formas decomunicação utilizadas pela organização no seu relacionamento com os seus diferentes públicos-alvo, quer internos, quer externos.

Conceito de Estrutura Organizacional

A Estrutura Organizacionalconstitui o elo de ligação entre as orientações estratégicas da organização e a sua forma de actuação no mercado e pode ser definida como a forma como a autoridade é atribuída através das relações dedependência hierárquica e de cooperação, a forma como as actividades são especificadas e distribuídas e ainda a forma como são estabelecidos os sistemas de comunicação no interior das organizações. Pode...
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