Defesa dos Meios - Café Moka

BRIEFING DE MÍDIA

Empresa
Café Moka Torrefação e Moagem LTDA.
Histórico da Empresa
O Café Moka foi fundado em 1912 (a marca, na verdade, foi criada em 1900, mas não tinha registro oficial), por imigrantes italianos que introduziram inovações no mercado do café daquela época.
Grãos selecionados eram torrados na hora e comercializados em feiras livres. O sistema se alastrou a empórios, mercearias e supermercados.
A empresa iniciou as atividades no bairro de Belém, na zona Leste de São Paulo, depois se mudou para Diadema, no Grande ABC, e atualmente está em Osasco, também na Região Metropolitana, na rua que leva seu nome, no Jardim Santa Rita, próximo à via Anhanguera.

Principais Características Diferenciadoras

Pontos Positivos
Pontos Negativos (Ver no Briefing)

MERCADO

Objetivo de Mercado

O objetivo de mercado do Café Moka é tornar-se reconhecido e lembrado no ponto de venda pelos consumidores.

Objetivo de Estratégia e Comunicação

O objetivo de comunicação é mostrar o café como um produto indispensável na vida do target.

Período de Veiculação

Recomenda-se a veiculação durante doze meses, por ser um produto rotineiro para o target, além de ser estratégico para fixar a marca na mente do consumidor.

Praças

A campanha terá sua divulgação realizada na capital e Grande São Paulo, haja vista que é onde o produto é encontrado mais facilmente.

Verba

A verba disponibilizada pelo Café Moka para a realização da campanha publicitária é de R$ 3.200.000,00 (Três milhões e duzentos mil reais).

Verba de Veiculação

Para a veiculação será utilizada em torno de 70% da verba, um total de R$ 2.240.000,00 (Dois milhões duzentos e quarenta mil reais).

Verba de Produção

Para produção, promoção e eventos serão destinados 30% da verba, um total de R$ 960.000,00 (Novecentos e sessenta mil reais).
OBJETIVO DE MÍDIA

Alcance
Recomenda-se baixo alcance, pois apesar de ter mais de 100 anos no mercado, o Café Moka não