Cumunicacao

Aula 04: A abordagem empírica em campo ou “dos efeitos limitados”.

O rótulo “efeitos limitados” indica não apenas uma avaliação diversa sobre a quantidade de efeito, mas também uma configuração própria, quantitativamente diferente.
Teoria Hipodérmica = manipulação / propaganda.
Teoria Psicológico-Experimental = persuasão.
Teoria dos Efeitos Limitados = influência.
Esta influência não é apenas a exercida pela mídia, mas , de modo geral, a que flui nos relacionamentos comunitários, da qual a influência das comunicações de massa é apenas um componente, uma parte.
O “coração” da teoria da mídia, ligada à pesquisa sociológica em campo, consiste de fato em unir os processos de comunicação de massa às características do contexto social em que eles se realizam. A partir desse ponto de vista, completa-se a revisão crítica da teoria hipodérmica.
1. Correntes de inspiração sociológico- empírica na teoria da mídia:

1.1. Composição diferenciada dos públicos e de seus modelos de consumo de comunicação de massa.
Ex: pesquisa sobre programas de rádio e seu público (audiência).
1.2. Pesquisas a respeito da mediação social que caracteriza esse consumo.

Existem 3 maneiras de saber o que um programa significa para o público:

a. Análise do conteúdo: tal procedimento permite inferências sobre aquilo que os ouvintes extraem do conteúdo.
b. Características dos ouvintes: análise diferencial dos vários tipos de ouvintes. (sexo, idade e grupos sociais).
c. Estudo sobre as gratificações: o que o programa significa para as pessoas ou por que elas o ouvem? O ouvinte médio não é capaz de uma boa introspecção.
Os três modos de estudar o apelo dos programas encontram-se estreitamente ligados. Uma análise do conteúdo fornecerá indicação sobre o que o programa pode significar para os ouvintes e deverá ser descoberto por meio de uma pesquisa voltada aos próprios ouvintes. Toda atração que tenha sido reconstruída a partir da introspecção dos ouvintes deve ser verificada. Certos