Criação de produto

Dove- A marca da pomba

Lançamento do hidratante com protetor solar Dove

Acadêmicas: Adriane Collet Graciele Weber

Organograma Dove
Dove internacional Dove Brasil

Plan. Estratégico

Recursos Humanos

Equipe Marketing Eq. Vendas PR/SP/R J vendores MTMG/GO

RS/ SC Promotores

O produto
 O protetor Solar da Dove, será disponibilizado nas

versões fator 25, 30,50 e 90;  O produto, além de proteger contra as raios nocivos do sol, ainda hidrata e perfuma a pele feminina;  Sua rápida absorção, evita a oleosidade da pele;  Não sai na água, não sendo necessário reaplicar o produto várias vezes durante o dia.

Mercado protetor solar
De acordo com a Nielsen, no acumulado de 2009, o giro de filtro solar foi 17% superior ao ano anterior, atingindo um montante de R$ 727 milhões, sem contar as vendas na modalidade porta a porta. Para este ano, a expectativa é o mercado brasileiro avançar dois dígitos, podendo elevar o montante movimentado pelo varejo para R$ 872 milhões (se as vendas aumentarem 20%) ou até ultrapassar R$ 1 bilhão (no caso de 40%).

Lançamento do produto
 O lançamento acontecerá em duas etapas. Na primeira será

falado da importância do uso do protetor solar e falando da novidade que a Dove esta preparando e a segunda é a apresentação do produto em si;  Para tanto a equipe de marketing contratou 15 outdoor na estrada do mar, todos falando da importância do protetor solar, 5 equipes de panfletagem, espalhados nos principais postos de pedágios que dão acesso a praia e em pontos estratégicos do litoral gaúcho.

Primeira fase da campanha

Campanha de venda
 A campanha de vendas será bastante agressiva e focando a preocupação que a Dove tem

com o bem estar de seus clientes;
 Será colocada uma promotora por PDV em todo litoral gaúcho e catarinense, para

demonstrar o produto e da maneira correta de aplicar o produto;
 Na beira de praia a Dove usará um kombi cheinha de produtos verão da marca, dando

destaque