Crash

“Todos diferentes, todos iguais”
A influência da Sociedade de Consumo na Identidade dos Jovens

José Pedro Bastos (8459)

Resumo: Este artigo tem por objectivo investigar os impactos da cultura de consumo no processo de construção e desenvolvimento identitário dos jovens. O artigo centra-se na relação entre o consumo e identidade, focando-se objectivamente nas sociedades ocidentais pós-modernas.

Palavras-Chave: Consumo; Jovens; Identidade; Cultura

Abstract: This article has for objective to investigate the impacts of the culture of consumption in the construction process and identity development of the young. The article objectively centers in the relation between the consumption and identity, focusing itself in the occidental after-modern societies.

Key-Words: Consumption; Young; identity; Culture

Introdução
O título que serve a este artigo foi, como alguns sabem, o slogan que serviu a uma das mais mediáticas campanhas publicitárias realizadas. Mas também pode ser considerado apenas como mais um símbolo de uma nova sociedade em transformação, em alguns casos de cariz capitalista e por isso assente numa forte e enraizada cultura de consumo, capaz de forjar novas necessidades a qualquer instante.
A globalização e os constantes avanços tecnológicos e comunicacionais trouxeram consigo alterações profundas nas estruturas sociais e culturais das sociedades ocidentais, nas quais o papel do estado e das instituições sociais tem sido cada vez mais desvalorizado em contraposição a uma abundância cada vez mais acentuada de retóricas publicitárias que inundam o nosso quotidiano, apelando ao consumo como forma de auto expressão. O alargamento do período temporal da juventude associado ao aumento do desemprego e a uma lógica de mercado onde impera o valor da competitividade tem originado um paradoxo quando, ao mesmo tempo, os jovens são confrontados com o mito do consumo como prioridade e sinonimo de bem-estar criado pela sociedade capitalista.
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