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Capítulo 1 - Conceito de Sociologia Etimologicamente, Sociologia tem sua origem no latim, da palavra socius, que significa sócio ou social, e no grego logos que significa estudo. Sociologia é então, o estudo do social, da sociedade ou das relações entre pessoas. É a ciência da sociedade. Sendo que sociedade é “um grupo, ou sistema, de modos institucionalizados de conduta e (...) falar de formas institucionalizadas de conduta é referir-se a modalidades de crenças e comportamentos que são socialmente produzidos e reproduzidos no tempo e no espaço” (GIDDENS, 1984, p.15). Para Durkheim (1974, p. 29), a Sociologia pode ser entendida como a “ciência das instituições, da sua gênese e de seu funcionamento, isto é, de toda a crença, todo o comportamento instituído pela coletividade”. O estudo sociológico faz com que atividades cotidianas passem a ser analisadas e problematizadas. O simples ato de ir ao supermercado pode ser uma experiência interessante do ponto de vista sociológico. Mas, para isso, temos que abstraí-lo das rotinas simplificadas e olhá-lo de forma diferente.

Qual a utilidade da Sociologia?

Assim como o leitor, o ouvinte e o espectador de televisão sabem que existem técnicas relativamente eficazes para entender o comportamento social, profissionais das mais diversas áreas também não ignoram a utilidade da sociologia. Para entender uma campanha publicitária, para lançar um produto ou um candidato político, para abrir uma loja ou construir um prédio, os profi ssionais especializados – o engenheiro, o agrônomo, o comerciante, procuram dados sobre o comportamento da população. Não se constroem mais prédios ou casas sem levar em consideração o comprador, suas condições, valores, idéias, tudo aquilo que o faz optar por uma ou outra moradia. Pode ser o lugar, o aspecto, o preço ou, muito freqüentemente, a soma de tudo isso. Todos os passos importantes na comercialização de um produto, desde sua criação até sua