CONTRIBUIÇÕES DA LÍNGUA PORTUGUESA PARA A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – MARINA NEGRI

6 PLANEJAMENTO

A agência Aura tem o objetivo de desenvolver um planejamento de comunicação adequado com o propósito de promover o serviço da Pronta Entrega Conveniência.
O planejamento auxilia e avalia o melhor caminho para a comunicação da empresa, produto ou serviço.
Para Chiavenato (2011, p.159), o planejamento é um modelo teórico para alcançar uma ação futura que começa com “a determinação dos objetivos e detalha os planos necessários para atingi-los da melhor maneira possível”.

6.1 Planejamento de comunicação

Segundo Corrêa (1995, p.75)

O planejamento de comunicação é definido como “processo sistemático”, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, com os estipulados pelo marketing, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado.

Por meio de pesquisas feitas foram encontrados falha na comunicação com o público final pessoa jurídica (empresas que se encontram ao redor) e o público final (consumidores em geral).
Baseado nos dados recolhidos pelo briefing, pesquisa e planejamento de marketing foram elaborados os objetivos e estratégias de comunicação.

6.1.1 Objetivos de comunicação

a) Agregar valor aos serviços da conveniência através da comunicação com empresas ao redor e público geral;

b) Fidelizar o público das empresas aos serviços da Pronta Entrega Conveniência;

c) Divulgar a marca Pronta Entrega Conveniência através do posicionamento de “mais completa” e criar um vínculo com o público;

d) Gerar conhecimento dos serviços e suas recentes mudanças no espaço físico aumentando o fluxo de consumidores através das campanhas;

6.1.2 Estratégia de comunicação

O plano de comunicação da Pronta Entrega Conveniência será desenvolvido no decorrer de 7 meses, em Presidente Prudente com duração de Fevereiro de 2014 à Agosto de 2014. Os públicos a serem trabalhos são: público final Pessoa