Contexto empresarial

A Necessidade de Reinventar a Administração Renilda Ouro de Almeida
Administradora - Coordenadora do Projeto
ACORDE (Ação para a Competitividade Regional com Desenvolvimento Sustentável) do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável – CEBDS e
Diretora do Programa "Construção de uma Sociedade mais Digna", da Perspectiva Consultoria e Educação Organizações que se preparam para o futuro têm por característica antecipar mudanças que são necessárias para torná-las aptas a atuarem no novo ambiente. Como as organizações estão começando a fazer isso, ou como poderão fazê-lo? Garantir que uma empresa sobreviva, às portas do terceiro milênio, requer mais do que estratégias corporativas de marketing ou posicionamento no mercado atual. Sobreviver significará estar exposta a ambiente muito mais exigente, no que se refere às condições de preço e qualidade de produtos e serviços e, principalmente, à sustentabilidade. Uma Organização será também observada por indicadores sociais que já começam a serem apontados por alguma instituições, e ainda pela sua "ecoeficiência".
A Ecoeficiência e a Gestão Empresarial: Como definido pelo World Business Council for Sustainable Development (Genebra 1996), ecoeficiência significa "a competitividade na produção e colocação no mercado de bens ou serviços que satisfazem às necessidades humanas, trazendo qualidade de vida, minimizando os impactos ambientais e o uso de recursos naturais, considerando o ciclo inteiro de vida da produção e reconhecendo a ecocapacidade planetária". A grande equação que se apresenta para o próximo milênio é: como garantir a competitividade das empresas tendo como uma das metas empresariais reverter o quadro de desemprego, melhorar as condições ambientais e impulsionar a economia dentro de padrões de desenvolvimento sustentável? Satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a qualidade de vida das futuras gerações é o cerne do Desenvolvimento Sustentável.
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