contabilidade empresarial

Centralização das decisões
José Nelson Schincariol

Resistência à investidores estrangeiros Década de 90 PILSEN: coloração clara, tonalidade dourada brilhante. CURIOSIDADE História da Organização O nome do refrigerante
ITUBAINA foi em homenagem à cidade de origem. CURIOSIDADE 1939 Ingressou no mercado de cervejas

Participação de mercado 0,2%

Suprir a demanda
Lançamento da Pilsen Schincariol 1989 Lançamento da Primus e Glacial

Diluição dos custos de distribuição

Diversificação de produtos

Desvinculação do produto da marca
Schincariol 2002 José Nelson Schincariol foi assassinado em sua casa na cidade de ITU, com três tiros. CURIOSIDADE Investimento de 60 milhões 2003 Falecimento do empresário
Aumento das dificuldades
Queda nas vendas

Crescimento da rejeição
Baixa renda
Baixa qualidade Experimenta

Zeca Pagodinho

Patrocínio no Campeonato de
Surf em Florianópolis

Carnaval do Rio e São Paulo

Cervejão Marketing 2003 Lançamento da NOVA SCHIN

Agregar valor à marca

Alterar a percepção do consumidor

Pesquisa de mercado

Reestruturação do Produto Questão 01 Mercado competitivo

2005 - lançou a NS2

2006 - Parceria com o
Clube do Flamengo

2011 - A Schincariol foi vendida para os japoneses da Kirin.

3,95 bilhões NOVOS DESAFIOS Final de 2003... Marketshare saltou para 15,2%

3º Lugar no ranking nacional

Alcance das metas em apenas 3 meses

Investimento em produção e novos centros de distribuição. Experimenta Questão 02 Questão 03 Questão 04 Questão 07 Questão 08 Questão 05 Questão 06 Obrigado! Analise e discuta a decisão de criar a marca Primus. Foi uma decisão programada ou não programa? Como você avaliaria a eficácia da decisão? Qual foi o fato crucial que impulsionou a decisão de entrar no mercado de cervejas em 1989? Por que os administradores da empresa optaram por criar um produto mais barato que os oferecidos pelas marcas líderes de mercado?

Os administradores perceberam a oportunidade