Consumidor verde

CONSUMIDOR VERDE: ESTUDO DE CASO SOBRE PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO MERCADO

RESUMO
Termos como sustentável, ecológico e verde são comentados frequentemente em noticiários e estão se tornando expressões comuns. Porém, isso não significa uma real vivência com atitudes e comportamento ambientalmente corretos no dia-a-dia de consumidores e empresas. Esta pesquisa procura compreender a configuração do “mercado verde”, buscando identificar os agentes, oportunidades e enclaves para a expansão deste mercado “mais responsável”. O foco principal é a identificação do perfil dos consumidores (e potenciais

consumidores) verdes, por meio da análise de dados primários obtidos de questionário estruturado. Para tanto, é analisada também a questão da consciência ambiental, hábitos cotidianos e preferências mercadológicas. Os resultados mostram a importância do contato pessoal com projetos/cursos/disciplinas de educação ambiental para a formação de cidadãos mais conscientes e consumidores verdes. Também é evidenciado que quase a metade dos consumidores conscientes pagam até 10% a mais por um produto verde e que consideram o preço e a dificuldade de encontrar os produtos as principais barreiras para aumentar seu consumo. Dentre os produtos mais disseminados e comercializados estão os de uso essencial (doméstico/escritório) e os alimentos orgânicos.

LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Nível de instrução x comportamentos ambientais. ................................................. 32 Figura 2 - Renda familiar x preço do produto verde. .............................................................. 32 Figura 3- Grau de escolaridade x comportamentos. ................................................................ 44 Figura 4 - Educação ambiental x comportamentos. ................................................................. 45 Figura 5 - Opções de compras x renda utilizada nas despesas fixas. ...................................... 45

LISTA DE FOTOS
Foto 1 -