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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
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trabalho interdisciplinar E INDIVIDUAL
CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS

Uberlândia
2014

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trabalho interdisciplinar E INDIVIDUAL
CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS

Trabalho apresentado ao Curso de Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas Logística e Canais de Distribuição, Formação e Administração de Preço, Marketing de Relacionamento e Metodologia Científica.
Profs Adriano Rosa Alves, Joenice Leandro Diniz, Fabio Rogério Regioli e Reinaldo Benedito Nishikawa.

Uberlândia
2014
INTRODUÇÃO

O objetivo desta atividade é demonstrar como a Consul, uma empresa bem conceituada pelos seus consumidores desde à década de 1950, mudou sua maneira de se comunicar com os clientes, criando uma nova identidade. A Consul está em pleno processo de rejuvenescimento de sua marca para se manter atual. Com mais de seis décadas no mercado de eletrodomésticos brasileiro, a empresa conclui em janeiro de 1013 seu reposicionamento após um ano e meio de pesquisas voltadas para a análise do consumidor. A empresa lança mão de uma nova identidade visual, mais colorida, e linguagem divertida com o intuito de falar ao público jovem sem deixar de se relacionar com seus consumidores antigos.
A empresa através da nova reformulação explora a alegria e a criatividade dos consumidores buscando uma maior aproximação com o público em seu cotidiano. O reposicionamento da marca destaca a inteligência dos produtos com a assinatura “Bem Pensado” que apresenta a marca como simples e facilitadora, fazendo com que as pessoas percebam que os produtos por ela fabricados facilitam o dia a dia, tornando a rotina das pessoas em