consul

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
2.1 Logística e Canais de Distribuição 4
2.1.1 FORMAÇÃO E ADMINISTRAÇÃO DE PREÇO 4
2.1.1.1 MARKETING DE RELACIONAMENTO 5
3 CONCLUSÃO 6
REFERÊNCIAS 7

1 INTRODUÇÃO
O trabalho apresentado tem como objetivo analisar o artigo “Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens”, texto de autoria de Luisa Medeiros, fazendo uma comparação do universo da gestão de marketing, identificando a sua relação com as teorias e disciplinas trabalhadas durante o semestre. Com este trabalho pretende-se construir um texto com ênfase no artigo demonstrando a sua compreensão, bem como identificar a aplicação do conteúdo e das teorias estudadas em sala de aula. Para a realização da atividade acadêmica foi utilizado como fonte as informações das web-aulas, assim como pesquisas na internet e livros como Marketing e ação de autoria de Philip Kotler.

2 DESENVOLVIMENTO
Para reposicionar a sua marca no mercado a empresa Consul realizou uma pesquisa de marketing durante 1 ano e meio. O reposicionamento da marca está voltado para a conquista de um público jovem, portanto a empresa busca esse rejuvenescimento sem perder, no entanto, o relacionamento com consumidores antigos. “As empresas têm maiores chances de se saírem bem quando escolhem seus mercados-alvo com cuidado e preparam programas de marketing customizados.” (KOTLER, 2000)
2.1 Logística e Canais de Distribuição
A empresa realizou o reposicionamento de sua marca baseada em uma pesquisa de marketing, nesta pesquisa a empresa coletou informações sobre as ameaças e oportunidades. Foi realizado também uma analise do comportamento do consumidor, buscando traçar seu perfil, bem como seus hábitos e costumes e ao descobrir o novo perfil da família contemporânea, o que a Consul considera de informações relevantes para a tomada de decisão sobre qual melhor estratégia seria usada para reposicionar sua marca, e