Constru o da mensagem

CONSTRUÇÃO DA
MENSAGEM

QUESTÕES PRÉVIAS
 Pessoas que pensam
 O Eixo/Tema da Campanha
 Obtenção do Eixo Publicitário
 O Que Dizer
 Como Dizer
 Quando Dizer
 A quem dizer
 O Processo de Comunicação

O EIXO/TEMA DA CAMPANHA
Para uma boa ideia é preciso um bom objetivo, claro e defenido.

A.

Total clareza de linguagem

B.

Total honestidade de propósitos

Esta resposta tem de ser clara e precisa. Constitui aquilo que se pode chamar:
 Tema da Campanha
 Copy sytayegy
 Purchase proposition (proposição de compra)
 Eixo publicitário
 Plataforma criativa

O eixo publicitário deve preencher três condições:
 Promessa
 Justificação
Alvo

PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
RUBRICAS CLÁSSICAS

DEFINIÇÕES

Facto principal

É um elemento essencial nos factos de marketing de base, sobre a evolução da procura, da concorrência, da evolução da procura, da concorrência, da envolvente. O facto principal deve situar-se no presente e no futuro da marca.

Objetivo da publicidade

Ha três tpo de objetivos: fazer gostar e fazer e agir. Não se deve multiplicar os objetivos. É necessário permanecer simples e realista.

PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
Alvo

Quanto maior for o alvo, mais necessário será defenir o centro do mesmo.

Estrategia criativa

Chamamos-lhe muitas vezes a “promessa”

Benefícios ao consumidor

O beneficio para o consumidor deve ser único, motivante e diferente dos que são utilizados pela concorrência.

PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
Suportes

Elementos de confirmação da promessa que possam ser uteis aos criativos. A sua utilização não é obrigatoria

Tom

O humor, o espetacular, o racional e o demonstrativo, etc. Certas agências não inserem esta rubrica no seu copy strategy sob o pretexto de que o tom de uma mensagem deverá ser deixado à inciativa em dia, o tom é um elemento central de comunicação. Exprime com frequência a personalidade da marca

Instruções e Limitações

Produto final apos a utilização

OBTENÇÃO DO EIXO PUBLICITÁRIO
Para obter o eixo publicitário é