Concorrência Monopolista: Concorrência Imperfeita

Concorrência Imperfeita: Concorrência Monopolistíca A concorrência monopolista ou monopolistíca foi desenvolvida na década de 1930 por Edward Chamberlin, que fundamentou seu modelo no mercado de muitas indústrias de pequeno porte que produziam produtos diferenciados, porém similares, com elevado grau de substituibilidade. Ela pode ser caracterizada como um intermediário entre Concorrência Perfeita e Monopólio. Esse mercado possui como pressupostos básicos: o elevado número de consumidores e vendedores; grupo bem definido de empresas que vendem produtos similares/diferenciados; os produtos comercializados são substitutos próximos uns dos outros, em que a ação de uma empresa afeta diretamente a ação da outra, principalmente na questão de preço; e não existem barreiras à entrada de novos membros ao grupo. A diferenciação dos produtos similares inseridos no mercado pode se dá pelas seguintes fontes: suas características físicas, localização das empresas que os fabricam e vendem, diferenças induzidas pela publicidade, reputação (o valor dado a marca) e a forma de como cada um é apresentado aos consumidores (embalagem). Dentre as diferenças apresentadas, a mais valorizada pelas empresas é a publicidade, pois em um mercado com uma vasta quantidade de produtos similares, será ela que manipulará a preferência do consumidor e fidelizará clientes a marca. Ela também possui relevância por fornecer informações, induzir a concorrência e estabelecer marcas de qualidade. Tem-se como exemplo de mercado com características de concorrência imperfeita o de Roupas e Acessórios. Em cada grande cidade há um grande número de lojas que oferecem diversos produtos de uma marca (ou mais) de Roupas e Acessórios com grande variedade de preços, oferta e serviços. A entrada e saída nesse mercado é fácil, há um grande número de consumidores e a publicidade reforça as diferenças os produtos de cada loja.