Conclus o ITAU

CONCLUSÃO

Abril 2015

CONCLUSÃO

A campanha “Sem Papel” realizada pelo banco Itaú no ano de 2012 propôs um conceito de sustentabilidade pensando nos paradigmas da hipermodernidade. O objetivo da campanha era convidar seus clientes a trocar o extrato bancário físico pelo extrato digital, economizando assim o uso de papel. Para isso foi desenvolvido um VT com sua base em um viral da época. O viral se resume em um bêbê rasgando uma folha de papel e rindo exageradamente da situação. O vídeo hoje possui mais de 70 milhões de visualizações. Com os direitos do vídeo acertado, o Itaú editou o vídeo e introduziu texto e locução com o tema “sem papel”. O vídeo se destacou por utilizar um viral em um VT exibido na televisão e pela comoção e humor da situação. Além disso o vídeo da campanha causou polêmica entre os empresários da indústria gráfica que alegaram que o Itaú não estava tentando ser sustentável e sim cortando gastos.
A polêmica não resultou em nada mais que mais destaque na mídia. O VT rendeu tanto que foram desenvolvidos mais dois vídeos sobre o bêbê, com o Itaú visitando a casa da família e até uma festa no dia do aniversário da criança. Além disso a campanha tem até hoje um link no site do Itaú com vídeos sobre o projeto e um passoa-passo para alterar o extrato físico para o digital. Até hoje mais de 600 mil clientes do Itaú mudaram seu tipo de extrato para digital. O vídeo principal da campanha hoje possui mais de 15 milhões de visualizações no Youtube.
A estratégia do Itaú juntamente com a agência Africa aderiu totalmente aos conceitos do marketing 3.0 visado para a nova era da sociedade hipermoderna.
Atribuindo pontos do marketing pós/hipermoderno já que trabalha a imagem da marca trabalhando para o bem comum da sociedade. Isso tudo cria fidelidade e admiração da parte do público, o que é desejado por qualquer empresa. O uso das mídias digitais e a própria ideia de utilizar um viral na campanha mostram como aspectos da sociedade hipermoderna são