Conceitos Midia II 1

Conceitos de Mídia

Mídia

No dia a dia são usados vários
conceitos e expressões
específicos da área, que
devem ser interpretados de
forma correta…
2

Audiência
É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de
comunicação em um determinado momento.

 Expressa em % ou Número Absoluto;
 É mais utilizado para a Mídia Eletrônica;
 No Ibope - IA (índice de audiência);
 Base -Domicílios ou População.

3

Audiência Domiciliar
Universo
(10)
Lares
Expostos
(8)

Universo:
Canal Vermelho:
Canal Azul:
Canal Verde:
Canal Amarelo:
Total de Ligados:

Absoluto
10 lares
03 lares
02 lares
02 lares
01 lar
08 lares

Audiência
30%
20%
20%
10%
80%
4

Audiência Individual
Universo (16)
M: 08 e H: 08

Audiência
Ambos Sexos

Audiência
Homens

Audiência
Mulheres
Ambos os Sexos: 10Pessoas/16 Universo = 62.5%
Homens: 4 Pessoas/8 Universo = 50%
Mulheres: 6 Pessoas/8 Universo = 75%
5

Participação de Audiência (share)
Lares
Expostos
(8)

Participação de cada veiculo na Audiência Total do Meio.

Total de Ligados
Canal Vermelho
Canal Azul
Canal Verde
Canal Amarelo

Absoluto

Aud

Share

08 lares
03lares
02 lares
02 lares
01 lar

80%
30%
20%
20%
10%

100%
38%
25%
25%
12%

6

Oscilaçãode Audiência
É utilizado a média de audiência para evitar os picos de
audiência, e trabalhar com um índice consistente
Pico

Audiência Média 52.7

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Perfil ou Qualificação

São as características do
Telespectador de um
determinado programa
ou faixa horária, por
Sexo, Classe, e outras
características.
8

Qualificação

9

Perfil - Revista
Editora = Abril
Circulação = 173.809 exemplares

SexoTiragem = 301.700 exemplares
Total Leitores = 878.000 leitores

Classe
Social
Faixa
Etária

10

Afinidade
Este índice
traduz o quanto
as Mulheres
assistem a mais
o programa, em
relação a
população como
um todo.

Como calcular?

% da Mulheres da Novela
% Mulheres na População
31.2% / 27.4% = 113.9

11

TRP e GRP
GRP ( GROSS RATING POINT)
É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo oesforço juntos
aos domicílios do mercado.
TRP (TARGET RATING POINT)
É uma medida mais eficaz (base audiência individual), indicando o nível de
esforço especificamente no seu Público-Alvo.

GRP = Domicílio
TRP = Consumidor
12

GRP e TRP

GRP = Domicílio
TRP = Consumidor/ TG

13

Impactos
15

Total de Impactos
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Programas
Novela
Série
Show
Filme
Impactos

4

1

3

2

12

1

Como calcular?

1

0

0

É a oportunidade que as pessoas ou
domicílios tem de ver o comercial,
independente do nº. de vezes.
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Cobertura (%)
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

4

1

3

2

1

2

1

1

0

0

Programas
Novela
Série
Show
Filme
Impactos

Os 4 programas atingiram 8 das 10 pessoas pelo menos
uma vez. A Cobertura em número absoluto (8 pessoas) é
denominado “Audiência Líquida”.

Comocalcular?

8/10 =80%

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Frequência Média
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

4

1

3

2

1

2

1

1

0

0

Programas
Novela
Série
Show
Filme
Impactos

Como calcular?
Número médio de vezes que cada
indivíduo foi exposto pela mensagem

Grp ou Trp / Alcance-Cobertura
140/ 80 =1,75
TRPS = 140 / Cobertura = 80

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CPM e CPP
CPM (Custo por mil)
Corresponde ao valor que se paga para atingir 1.000indivíduos.
Cálculo: Custo do Programa / Telespectadores X 1.000
CPP (Custo por Ponto)
Corresponde ao valor que se paga para atingir 1% do seu público-alvo
Cálculo: Custo do Programa /Audiência

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Penetração
 É mais utilizado para Mídia Impressa
 Nos Estudos Marplan é a leitura vertical - %V
 Mede o potencial de cobertura de um Meio ou um Veículo
 Também chamado de Alcance

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Penetração dosMeios (%)
Potencial
Potencialde
deExposição/Cobertura
Exposição/Cobertura

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O Leitor
Número provável de
pessoas que leram ou
folharam um título no
período da publicação,
independente do lugar.
Veja - nos últimos 7 dias
Marie Claire - nos últimos 30 dias
O Estado de São Paulo (Domingo) nos últimos 7 dias

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Estudo de Revista

 

         

21

Superposição de leitura
É a quantidade de...