Conceitos Midia II 1

Conceitos de Mídia

Mídia

No dia a dia são usados vários conceitos e expressões específicos da área, que devem ser interpretados de forma correta…
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Audiência
É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinado momento.

 Expressa em % ou Número Absoluto;
 É mais utilizado para a Mídia Eletrônica;
 No Ibope - IA (índice de audiência);
 Base - Domicílios ou População.

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Audiência Domiciliar
Universo
(10)
Lares
Expostos
(8)

Universo:
Canal Vermelho:
Canal Azul:
Canal Verde:
Canal Amarelo:
Total de Ligados:

Absoluto
10 lares
03 lares
02 lares
02 lares
01 lar
08 lares

Audiência
30%
20%
20%
10%
80%
4

Audiência Individual
Universo (16)
M: 08 e H: 08

Audiência
Ambos Sexos

Audiência
Homens

Audiência
Mulheres
Ambos os Sexos: 10 Pessoas/16 Universo = 62.5%
Homens: 4 Pessoas/8 Universo = 50%
Mulheres: 6 Pessoas/8 Universo = 75%
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Participação de Audiência (share)
Lares
Expostos
(8)

Participação de cada veiculo na Audiência Total do Meio.

Total de Ligados
Canal Vermelho
Canal Azul
Canal Verde
Canal Amarelo

Absoluto

Aud

Share

08 lares
03lares
02 lares
02 lares
01 lar

80%
30%
20%
20%
10%

100%
38%
25%
25%
12%

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Oscilação de Audiência
É utilizado a média de audiência para evitar os picos de audiência, e trabalhar com um índice consistente
Pico

Audiência Média 52.7

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Perfil ou Qualificação

São as características do
Telespectador de um determinado programa ou faixa horária, por
Sexo, Classe, e outras características. 8

Qualificação

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Perfil - Revista
Editora = Abril
Circulação = 173.809 exemplares

Sexo

Tiragem = 301.700 exemplares
Total Leitores = 878.000 leitores

Classe
Social
Faixa
Etária

10

Afinidade
Este índice traduz o quanto as Mulheres assistem a mais o programa, em relação a população como um todo.

Como calcular?

% da Mulheres da Novela
% Mulheres na População
31.2% / 27.4% = 113.9

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TRP e GRP
GRP ( GROSS RATING POINT)
É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo o