Conceitos de publicidade propaganda e marketing

Trabalho de Introdução à Publicidade
Professora: Lourimar

Camila Avelar
Mariana Lopes
Publicidade:

Livro Propaganda (Teoria, Técnica, Pratica) – Armando Sant’Anna
Publicidade deriva de publico, e quer dizer o ato de tornar publico um fato ou uma ideia. É um meio de comunicação com a massa, técnica paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos e serviços. A publicidade serve para realizar as tarefas de comunicação com a massa, com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos em quaisquer meios. Sem a publicidade não teria sido possível o surgimento dos mercados de consumo, que permitiram o aparecimento da fabricação em serie, base do desenvolvimento da indústria moderna.
A publicidade é uma fonte de economia para os produtores e de benefícios para os consumidores. É uma das mais varias forças de comunicação que, atuando isoladamente ou em combinação, leva o consumidor através de sucessivos níveis de comunicação. Cumpre sua missão quando contribui para levar o consumidor através desses níveis: existência do produto, compreensão das características e vantagens, convicção racional ou emocional de seus benefícios e finalmente a ação que conduz a uma venda.

Marketing Management - Philip Kotler
Philip Kotler define publicidade como: “qualquer forma, não pessoal, de apresentação ou promoção de ideias, bens ou serviços, paga por um patrocinador identificado”
Kotler dividia a publicidade em dois tipos, a publicidade comercial e a publicidade social ou publicitaria. A publicidade comercial tinha como objetivo promover bens ou produtos, sempre tendo como base uma estratégia de marketing visando o sucesso do cliente. Enquanto a publicidade social visa a promoção de ideias, causas e valores sociais; à serviço do interesse público.

Marketing:

Livro Administração de Marketing – Análise, Planejamento,