Conceito de estrategia empresarial

1. Conceituando a estratégia

1.1 A origem militar da estratégia

Há 2500 anos, Sun Tzu escreveu um livro extraordinário, na China,

chamado A Arte da Guerra. Ele nos ensina que o mérito supremo consiste em

quebrar a resistência do inimigo sem lutar, mostra com grande clareza.

como tomar a iniciativa e combater o inimigo: qualquer inimigo.

‘’Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não

precisa temer o resultado de cem batalhas. Se você se

conhece, mas não conhece o inimigo, para cada vitória ganha

sofrerá também uma derrota. Se você não conhece nem o

inimigo nem a si mesmo, perderá todas as batalhas’’.

(Sun Tzu)

1.2 A estratégia nos negócios

Nos últimos anos, os executivos passaram a viver mais intensamente.

O problema da definição das estratégias de suas empresas; não estavam mais

se contentando com o planejamento estratégico proposto por especialistas.

Os estudiosos do assunto tiveram de desenvolver melhor os conceitos básicos

e aprofundar seus conhecimentos para poder resolver problemas específicos.

Uma estratégia de negócio tem diversas características específicas. O

Processo de formulação da estratégia não resulta em qualquer ação imediata.

Em vez disso, estabelece as direções gerais nas quais a posição da empresa.

Crescer e se desenvolver.

1.3 O conceito moderno de estratégia

O conceito moderno de estratégia nos leva a pensar que, no momento

da formulação de estratégias, não é possível enumerar todas as possibilidades.

de projetos que serão identificadas. Portanto, a formulação de estratégias

deve basear-se em informações bastante agregadas, incompletas e incertas a

respeito de classes de alternativas.

Uma vez que tanto a estratégia quanto os objetivos são utilizados para

filtrar projetos, eles parecem ser semelhantes. No entanto, são distintos.

Uma estratégia que é válida sob um conjunto de objetivo pode perder sua validade quando os objetivos da