Conar

5 campanhas publicitárias que foram parar no Conar
18/10/11-18:18 | Por: Maísa Aguiar | | Pôneis malditos, pôneis malditos, lalala...
Lançada em julho, a campanha "Pôneis Malditos", da Nissan, foi, até agora, a que gerou mais buzz e mídia espontânea para a marca desde que deu início à sua agressiva estratégia de marketing.
No filme, criado pela Lew’Lara/TBWA, a montadora deprecia motores concorrentes comparando-os a animados pôneis. Cantada pelos animaizinhos, a grudenta trilha sonora incluía um sarcástico "Te quiero" e apresentava uma "maldição", que podia ser desfeita por meio das instruções em um aplicativo lançado na versão online da ação.
Com mais de 13 milhões de visualizações no YouTube e cerca de 500 comunidades criadas no Orkut, o comercial permaneceu no topo dos trending topics do Twitter durante dois dias inteiros no Brasil. No ranking global, também emplacou rapidamente.
Depois de receber 30 denúncias, "Pôneis Malditos" passou a ser investigada pelo Conar por fazer a associação de figuras infantis - no caso, os pôneis em desenho animado - com a palavra "malditos". Julgada no final de setembro, a campanha escapou das punições do órgão por unanimidade de votos.

O governo, Hope e Gisele
A campanha estrela por Gisele Bündchen para a marca de lingeries Hope foi acusada de denegrir a imagem da mulher.
Nos filmes, lançados no dia 20 de setembro, Gisele aparece usando roupas íntimas para sugerir às mulheres brasileiras que usem a sensualidade na hora de dar uma notícia desagradável ao marido.
Pouco mais de uma semana depois, o Conar já havia recebido cerca de 40 denúncias de consumidores e também um pedido de representação da Secretaria Nacional de Políticas para as Mulheres (SPM), e abriu um processo para investigar a propaganda.
Em nota, a Hope se defendeu das acusações, dizendo que os exemplos citados nos filmes "nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal".
Na última quarta-feira (28), o Conar levou o