CONAR - • O CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA

Páginas: 17 (4051 palavras) Publicado: 31 de outubro de 2013
Propaganda – transmitir idéia
Publicidade – intenção de vender o produto, visando o lucro
Publicidade características – satisfaz a necessidade, agrega valores a marcas, é repetitiva e agressiva, fixa a marca na mente dos consumidores, desperta desejos... Na publicidade os códigos podem ser utilizados como elementos que transmitem uma mensagem explícita ou implícita.. ela é uma mistura deproduto + emoção + necessidade de desejo.
Na PUBLICIDADE a mensagem deve chamar a atenção dos clientes potenciais, difícil é atingir esse objetivo de uma forma que não implique em nenhum tipo de comportamento anti-ético.

CONAR - • O CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA nasceu de uma ameaça: o governo federal pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia àpropaganda

1978 – CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO

PUBLICITÁRIA • reúne os princípios éticos que regulam o conteúdo das peças publicitárias no país

O CONAR:
não aplica multas,
não é órgão estatal,
não exerce poder de polícia,
não determina ordem de prisão e não elabora leis

O CONAR recomenda aos veículos de comunicação:
suspensão da exibição da peça
sugere correçõesà propaganda
E pode ainda advertir anunciante e agência

PRECEITOS BÁSICOS DA ÉTICA PUBLICITÁRIA
Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país.
Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais.
Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor
Deve respeitar o princípio daleal concorrência.
Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.

COMO FUNCIONA O CONAR

Você se sentiu ofendido por uma peça publicitária? Constatou que o anunciante não cumpriu com o prometido no anúncio? Se a resposta for sim, você pode recorrer ao CONAR, seja consumidor, autoridade ouconcorrente Se procedente, o CONAR abrirá um processo ético contra o anunciante e sua agência de publicidade Se no final da análise o Conselho de Ética considerar que você tem razão, pode recomendar a correção do anúncio ou até mesmo a suspensão da veiculação em todo o país. Pode apenas ser feita uma alteração na publicação ou pode ser arquivado________________________________________________________________________________

Lei
Refere-se a limites em várias formas de comportamento • visa disciplinar condutas objetivando o melhor interesse da coletividade, proporcionando uma coexistência pacífica entre os membros da sociedade Nas sociedades as relações entre pessoas são reguladas por leis prescritivas (descrevem como as pessoas deveriam se comportar)Quando o governo faz leis usa um sistema de tribunais apoiado pelo poder da polícia para que sejam cumpridas Leis feitas pelo governo são moldadas nas regras informais de conduta que já existem na sociedade regulada por uma combinação de todas estas regras As leis são reguladas para cada país dentro de suas diretrizes, uma vez que cada país possui suas particularidades como: cultura, comportamento,condutas e regras diferentes


Porque as leis existem?
Para promover o CONTROLE SOCIAL
• Leis públicas - estabelecem a autoridade do próprio governo
• Direitos civis - provêem a interação entre cidadãos
Pôr em prática a JUSTIÇA
• Prática e exercício do que é de direito
As pessoas têm dificuldade em definir o que é justiça, simplesmente entendem ser justo

Leis -simplesmente uma tentativa para implementar o bom senso BOM SENSO:
Todo indivíduo é consciente de que ao dirigir embriagado colocará sua vida e a de outros em risco
Todos sabem que só teremos direito a um produto ou serviço se efetuarmos o pagamento Mas... para ser obrigado a cumprir o BOM SENSO, este precisa ser definido em lei, senão o egocentrismo impera.

A era da informação

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