Comunicação

Teoria da Comunicação
Mauro Wolf A Abordagem Empírica de Campo ou “dos efeitos limitados” ­ De base sociológica, diz respeito a todas as mídias de massa e sua capacidade diferenciada de exercer influência sobre o público. ­
Problema central: os efeitos dos meios de comunicação são limitados. ­ Teoria Hipodérmica: manipulação; Abordagem Empírico­experimental: persuasão;
Abordagem empírica de campo: influência. ­ A influência da mídia de massa como um dos componentes de uma influência mais geral que perpassa as relações sociais. ­ Além dos efeitos das mídias de massa, estudam os fenômenos mais amplos como a dinâmica dos processos de formação de atitudes políticas. ­ Associa processos de comunicação de massa ás características do contexto social em que se realizam. ­ Duas correntes de pesquisa:
1)
Estudo da composição diferenciada dos públicos e de seus modelos de consumo das mídias de massa;
2)
Pesquisa sobre a mediação social que caracteriza o consumo de meios de comunicação de massa. ­ Investigaçao sobre a campanha presidencial americana em 1940, no estado de Ohio.
Objetivo: motivos e modalidade com que se formam as atitudes políticas.
Dois problemas:
1)
Papel do perfil demográfico na predisposição das orientações de voto;
2)
Correlação entre o grau de interesse, motivação e participação no campo eleitoral e o grau de exposição a campanha. Resultados: líderes de opinião e fluxo de comunicação em dois níveis. ­ Relação entre características demográficas: maior grau de participação na campanha é encontrado entre aqueles que já conhecem e estão envolvidos e interessados pelo tema.

Esse indivíduos tem assim um papel de LÍDER DE OPINIÃO: parcela da opinião pública que influência o resto do eleitorado. Ativos na participação política e decididos no processo de formaçao de atitude de voto. Efeito global da campanha vai além dos efeitos das mídias de massa. Três dimensões: 1)