Comunicação

UNIMONTE
Engenharia de Petróleo e Gás

Marcella dos Santos
Meire dos Santos Borges
Miriam Aparecida Fidelis Alves
Natalia Cristina da Rocha

INOVAÇÃO E MERCADO O CONSUMIDOR versus PROPAGANDA

Professora: Ana

Santos – Maio /2014
INTRODUÇÃO
A publicidade, diferentemente de apenas interesse direto à atividade comercial, tem papel importante nos processos de comunicação social e é relevante para compreender as relações de consumo e a realidade atual. A sociedade brasileira é bastante heterogênea em suas características socioeconômicas. Apesar desta heterogeneidade existem pontos comuns os quais estruturam a chamada Sociedade do Consumo. Esta sociedade de consumo é que da ênfase a publicidade, dando-lhe força proporcional às suas necessidades e desejos, valendo-se também de instrumentos para controla-la.
A sociedade, repetidas vezes, considera que a publicidade é a grande causadora de fraudes, já que é por meio desta que milhões recebem informações sobre produtos, serviços, idéias e empresas. O produtor pode ser crucificado, mas a publicidades também será, pois é cúmplice e tem um passado comprometedor.
Se, de um lado, há comerciantes e produtores querendo satisfazer necessidades e desejos de consumidores, de outro há maus comerciantes e produtores que, à sombra de muitos artifícios e estratégias, procuram satisfazer suas necessidades de ganho próprio.
Portanto, converter a publicidade em força positiva para a sociedade é devolver sua função bilateral. Servindo aos anseios sociais, ela se incorporaria aos valores a serem resguardados, compatível, portanto, com as aspirações consumeristas.
Diante desta insatisfação surgiu o consumerismo, que é uma forma atuante no macroambiente e esta associada à busca de melhor tratamento ao consumidor. Diante das suas características devemos analisa-lo como uma questão social. Talvez se caminhe para um ponto de equilíbrio em que as necessidade e desejos dos consumidores