comunicação

Projeto Experimental em
Publicidade e Propaganda

Plano de Comunicação

São Paulo setembro 2013

Índice

Problema que a comunicação deve resolver ____________________ pág.3
Público-alvo _____________________________________________ pág.3
Concorrência ___________________________________________ pág.3
Budget _________________________________________________ pág.4
Objetivo de Comunicação __________________________________ pág. 4
Estratégia de Comunicação_________________________________ pág. 4
Estratégia de Criação _____________________________________ pág. 5
Peças a serem criadas ____________________________________ pág. 7

1. Problema que a comunicação deve resolver
Destacar os diferenciais do PCM diante seus consumidores, mostrando as diferenças entre a empresa e seus concorrentes.

2. Público alvo
O target de nosso cliente são homens e mulheres, acima de 25 anos. Porém, o foco da nossa campanha são as famílias.
Perfil demográfico: homens e mulheres, de 25 a 60 anos, casados e com filhos, das classes A,B e C. Moram na cidade de São Paulo(capital), região metropolitana, interior e litoral.
Perfil psicográfico: esse público tem o seu animal de estimação como membro de sua família. Mesmo sendo diversificado, o público possui comportamentos e atitudes semelhantes com relação à preocupação com seu animal e aceitação de serviços exclusivos.

3. Concorrência
O líder no segmento pet na cidade de São Paulo é a Cobasi, concorrente direto do PCM, possuindo, juntos, apenas 6% de share desse mercado. A imagem de ambas as empresas no mercado é semelhante, porém o que qualifica o PCM como superior são seus diferenciais competitivos (Vale a Pena ser Fiel; CãoPromisso Público; Eu Alimento Animal Carente; Hospital Veterinário Independente 24h), que não são divulgados para os consumidores em potencial.
Os outros 94% de share estão divididos