Comunicação

CAPÍTULO 02 – A compreensão de homem como agente moral
TEXTO 01: ARTIGO: Responsabilidade moral e identidade empresarial Hermano Roberto Thiry-Cherques, Revista de Administração Contemporânea, On-line version ISSN 1982-7849, Rev. adm. contemp. vol.7 no.spe Curitiba 2003, http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552003000500003 RESUMO
Nesse artigo procuramos indicar os propósitos, as formas e os entraves na responsabilização social das empresas. Tendo em conta as implicações sobre a identidade empresarial e os meios de verificação do compromisso ético, sugerimos linhas de ação práticas para equalização dos problemas relativos à responsabilização moral das empresas. Palavras-chaves: responsabilidade; ética; identidade; estratégia; empresas; moral.

ABSTRACT
In this text, we made an effort to enumerate the purpose, the ways and the barriers to accomplish corporations' moral responsibility. In considering implications on organizational identity and also the level of ethics social commitment means of verification, we suggest some practical guidelines to equalize moral responsibility.
Key words: responsibility; ethics; identity; strategy; corporations; moral.

INTRODUÇÃO
A responsabilidade social das empresas está em voga. Um número cada vez maior de empresas vem admitindo responsabilidades que transcendem as exigidas por leis e regulamentos. É verdade que a estabilidade e a integração social têm preocupado os empresários desde o advento dos distritos industriais (Piore, 1984). Mas há uma diferença substancial naquilo a que estamos assistindo hoje. É que a nossa capacidade de controle parece não mais dar conta dos riscos associados à atividade econômica.
De um lado, a produção industrial e a geração de serviços atingiram dimensão extraordinária. O temido feedbackreverso já não é, infelizmente, uma especulação acadêmica. Os detritos do produzir estão entrando pelos sistemas de alimentação da economia que, naturalmente, começa a engasgar.
De outro, a educação