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1 - Cenário Mercadológico:
Em 1982, foi então lançado o TODDYNHO, em uma embalagem Tetra Brik com canudinho pela empresa Pepsico, uma das maiores empresas mundiais do setor de bebidas e alimentos, que distribui o produto para todo o país. Foi a primeira marca de achocolatado de caixinha no Brasil. Ela cresceu e se consolidou como líder do seguimento no país.
Direcionado especificamente para o público infantil, Público – Alvo: Crianças de 4 a 6 anos e mães, classe A e B , regionalidade: Grandes Cidades.
Ficou rapidamente conhecido e popular pelo sabor característico de chocolate e pela nova e divertida forma das crianças tomarem leite.
Pepsi e líder na categoria de leites com sabor, com um terço do mercado, que movimenta mais de R$ 600 milhões por ano.
Criação de uma simpática mascote, também chamada TODDYNHO, um amigo imaginário que conduzia os pequenos para um mundo de aventuras, a marca passou a ser presença constante no café da manhã e lanche escolar de milhões de crianças brasileiras.
As mães adoraram a novidade, pois tinham a certeza de estarem oferecendo para seus filhos um produto com um alto valor nutricional.
“O seu companheiro de aventuras”, foi um slogan de sucesso.
Já falou de assuntos sérios como a preservação do meio ambiente.
Atualmente TODDYNHO é comercializado em embalagens de 200 ml, estando disponível em quatro variações: tradicional, light (com 50% menos calorias), brigadeiro e napolitano e o mais novo, o Toddynho vitaminado, nos sabores maçã, mamão e banana.
A Concorrência: o Kapo Chocolate, da Coca- Cola, que era apenas de suco, e percebeu o grande valor o mercado de bebidas em geral, tem que se expandir, criando novas alternativas.
Problemas: A Vigilância Sanitária de São Paulo autuou a fábrica da Pepsico em Guarulhos, na região metropolitana do estado, devido ao caso do envase de Toddynho de 200 ml com um líquido a base de detergente, cujo lote apresentou problemas. Pelo menos 32 pessoas passaram mal, após ingerirem o