Comunicação

Aula 01

COMUNICAÇÃO

A redação publicitária abrange reflexões que extrapolam os limites da propaganda. Questões relativas à comunicação nos auxiliam a entender a publicidade sob a visão de um profissional da área e não apenas como consumidores. Nesta aula, você irá aprender sobre os seguintes itens: • O que é comunicação? • Comunicação publicitária. • Originalidade e adequação da comunicação na propaganda. Podemos dizer que a comunicação nasceu da interação, ou seja, do convívio em sociedade. Desde a antiguidade até os dias de hoje, a comunicação é parte integrante da vida humana: no campo individual, social e profissional. As sociedades de consumo, como a brasileira, potencializam os processos de comunicação para divulgar e vender produtos. Mensagens publicitárias invadem nossa casa, nossa vida, seja quando ligamos o rádio, a tv, acessamos a Internet, quando
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andamos de carro ou a pé, e até mesmo quando esperamos no consultório médico. Milhares de mensagens que objetivam nos vender produtos ou serviços nos atingem diariamente.
“A mensagem publicitária tem uma função comercial, com a finalidade de divulgar e vender produtos ou serviços. Na criação publicitária, tudo é planejado, ou seja, pensado, para obter uma resposta do consumidor, traduzida em vendas”. HOFF, Tânia e GABRIELLI, Lourdes.

Para vender, a publicidade precisa convencer, envolver, sensibilizar e até, seduzir o consumidor, a fim de levá-lo à compra, utilizando uma linguagem persuasiva dirigida ao público-alvo. A maioria dos produtos pouco ou nada se diferencia uns dos outros, e a propaganda passa a ser ela própria o diferencial. A persuasão não se limita à venda: antes de vender, a mensagem publicitária precisa destacar-se perante uma infinidade de outras mensagens que chegam até o consumidor. Ela precisa despertar o seu interesse ou causar impacto para ser percebida. Ela também precisa ser concisa e de fácil compreensão para comunicar o que se pretende sem exigir muito empenho do