COMUNICAÇÃO E POLÍTICA

COMUNICAÇÃO E POLÍTICA
O marketing político existe a muito tempo, antes mesmo de ser identificado com esse nome. A política e a comunicação sempre estiveram ligadas e a relação entre elas é capaz de mudar os rumos da sociedade. O que vemos nos dois documentários e no artigo é que cada vez mais a comunicação e o marketing, e assim a comunicação integrada de marketing (CIM) ganham relevância nessa área. A relação entre mídia e a política está cada vez mais estreita e a concorrência política cada vez maior.
Acredito que hoje cada vez mais os políticos são, principalmente durante as campanhas eleitorais, objetos quase que de cunho comercial, verdadeiros produtos que se utilizam de todo um penso de comunicação integrada de marketing para se vender. Com o acesso cada vez maior do público a informação e aos meios de comunicação, temos atualmente um verdadeiro espetáculo político, em que a propaganda ganha mais e mais destaque. Em Arquitetos do poder fica muito claro como os publicitários são cada vez mais valorizados e requisitados na área e como eles possuem poder nesse cenário. É interessante ver como o documentário mostra que a força de decisão de alguns profissionais como Duda Mendonça ultrapassa a propaganda final e atinge todos os aspectos da campanha eleitoral e imagem do candidato. No marketing político e eleitoral é necessário muito mais do que apenas fazer um comercial, é realmente necessário todo um penso estratégico de CIM para dar força ao político. Isso fica muito claro no texto de Negromonte, já que a autora adapta dos quatro Ps de marketing para a política.
Apesar de acreditar a comunicação e bons profissionais de marketing e propaganda são capazes de mudar uma eleição, acredito que é necessário mais que isso. Uma das discussões trazidas em Arquitetos do poder é a relação de poder entre a mídia tradicional e seus grandes grupos de comunicação e a política. Muito se debate se a mídia hoje em dia é tão poderosa a ponto de manipular toda uma eleição a