Comunicação sustentabilidade

Título do projeto proposto
Comunicação para sustentabilidade: o entendimento da comunidade USP sobre sustentabilidade.
Nome do pesquisador responsável
Profa. Dra. Margarida M. Krohling Kunsch, Escola de Comunicações e Artes – ECA/USP.
Equipe executora/ Unidade USP a e pertencem
A equipe executora pertence ao Centro de Estudos de Comunicação Organizacional e Relações
Públicas - CECORP, da ECA/USP e está composta por:
Iara Maria da Silva Moya - doutoranda ECA/ USP, pesquisadora do CECORP.
Vivian Smith - doutoranda ECA/ USP, pesquisadora do CECORP.
Pedro Giannetti – graduando ECA/USP e bolsista de iniciação científica vinculado ao CECORP.
Resumo
Sustentabilidade é um tema que tem sido debatido ao redor do mundo e a necessidade da cooperação por parte de todas as organizações da sociedade civil nas esferas política, econômica e social é consenso nessas discussões. A SGA da USP ao considerar que a sustentabilidade deve ser tratada como um processo contínuo, em construção e multidimensional, cabe pensar na sustentabilidade como um objetivo normativo. A construção da sustentabilidade requer mudança nos valores e hábitos de populações inteiras, requer comunicação. A comunicação para a sustentabilidade visa a construção e divulgação de uma nova visão de mundo. Se por um lado a comunicação é base para a disseminação dos valores, princípios e práticas sustentáveis, também se faz necessário verificar como é o entendimento da sustentabilidade junto à comunidade uspiana. Em um mundo globalizado, para promover a sustentabilidade, a comunicação é necessidade imprescindível à sociedade. E o sucesso da comunicação depende de sua capacidade de gerar significados que modifiquem a relação das pessoas com a natureza, isso se faz a partir do momento que se conhece como as pessoas se relacionam com o meio natural e suas expectativas frente as práticas sustentáveis que a USP pretende implementar.

1) Introdução
A Universidade de São Paulo (USP) ao atuar no tripé